Потенційні ризики стрімкого зростання популярності модної іграшки Лабубу разюче схожі на бульбашку NFT

Labubu, вигаданий персонаж, створений гонконгським художником Лонгом Цзясеном у 2015 році, належить до серії "THE MONSTERS". Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "потворно милий", який руйнує традиційний солодкий образ іграшок.

Спочатку Labubu обмежено поширювався лише в художньому середовищі. У 2019 році, після співпраці з певною іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, він швидко став помітним світовим IP у сфері модних іграшок.

У квітні 2024 року одна з відомих учасниць дівочого гурту продемонструвала свою ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моєю дорогоцінністю", що викликало хвилю покупок у Південно-Східній Азії, а ціни на ринку Таїланду навіть зросли до 7 разів від початкової вартості.

Незабаром кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, цей крок підняв його з простих іграшок до "розкішних аксесуарів", що спричинило нову хвилю спекуляцій, світове визнання та багаторазове підвищення ринкової ціни.

10 червня на одних із аукціонів дебютував єдиний у світі первинний м'ятний Labubu, що був проданий за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла підвищенню цін акцій відповідних компаній до історичного максимуму, збільшившись майже в 10 разів протягом року, а засновник компанії став найбагатшою людиною в Хенані.

Цей феномен не може не нагадувати про NFT, які кілька років тому також захопили весь світ. Обидва пережили вплив знаменитостей, рекордні ціни на аукціонах і загальний бум. Хоча один є фізичним активом, а інший - віртуальним, їхній духовний зміст вражаюче схожий.

Глибокий аналіз показує, що обидва вони стимулюють психологію "страху пропустити" (FOMO) через створення дефіциту. Одночасно вони обидва покладаються на поширення в соціальних мережах: фанати Labubu публікують приховані моделі на платформах коротких відео, а гравці NFT використовують свої колекції як аватари в соціальних мережах, що демонструє сильну соціальну складову.

Отже, чи повторить Labubu помилку NFT? Відзначивши пікові моменти ринкової спекуляції, зрештою повернуться до спокою, або навіть зазнають гіркого фіналу після розриву бульбашки? Адже колись NFT-аватари, які коштували мільйони, сьогодні втратили 90% своєї вартості.

Оглядаючись на розвиток інших класичних IP компанії, ми можемо побачити певні ознаки. MOLLY, як перший хіт IP компанії (народжений у 2006 році), створив дефіцитність завдяки співпраці з розкішними брендами та стрітвейр, деякі спільні моделі мають ціну понад 10 тисяч, а на вторинному ринку націнка становить 300%. Проте, період популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали вдвічі в порівнянні з піковими значеннями.

Інша IP під назвою SKULLPANDA, через різке збільшення пропозиції, ціна перепродажу впала на 40% за півроку.

Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції в цілому повернулися до спокою, ціни зазнали значного зниження, що дуже схоже на траєкторію розвитку NFT.

Наразі, Labubu, яка коштувала 599 юанів, на вторинному ринку вже піднялася до майже 15 000 юанів. Це не може не навести на думку про іншу популярну іграшку - Bearbrick, яка була на піку популярності більше десяти років тому. Тоді спільна модель з певним розкішним брендом була продана за високу ціну в 220 000 юанів, але сьогодні більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Яка б розкішна не була оповідь, вона врешті-решт матиме свій кінець, наразі лише біткойн, здається, зламав це прокляття.

Варто зазначити, що дефіцит Labubu формуються лише через офіційний опис, тоді як NFT природно має абсолютний дефіцит, технічно не підлягає змінам і не підлягає людському втручанню. З цієї точки зору, комбінація NFT+Labubu, здається, заслуговує на більше обговорення, але це вже інша тема для глибшого вивчення.