Шифрування маркетингу: системне мислення від позиціонування до реалізації

Вийти на сцену: брендове важелювання засновника шифрування

У сфері шифрування засновники та керівники повинні частіше виходити на перший план. Ця рання галузь сильно залежить від маркетингу та спільноти, користувачі хочуть чути голоси керівників. Створення особистого бренду не лише може призвести до рекомендацій кадрів, але й залучити активних шукачів роботи, значно підвищуючи ефективність набору.

Специфіка шифрувального кола полягає в його невеликому масштабі та низькому порозі входження. Ця сфера складається з кількох чітко окреслених субкультур, що дозволяє новачкам швидко визначати цільові спільноти та ідентифікувати ключових осіб. Шифрувальна індустрія все ще на ранній стадії, що забезпечує унікальні можливості для творців контенту.

Унікальність та базова логіка шифрувального маркетингу

Найбільшим викликом маркетингу криптовалют є надзвичайно мала цільова аудиторія. У такому високоспеціалізованому ринку маркетинг повинен зосередитися на основних потребах розробників: технологіях, економіці та цінності.

Шифрування маркетингу потрібно переосмислити способи зростання, основою спільноти розробників є точна резонансність цінностей. Нам потрібно відмовитися від мислення, яке прагне масштабів епохи Інтернету, і натомість дотримуватись "глибини перш за все". У цій сфері сила 100 глибоких учасників значно перевищує силу 10 000 поверхневих користувачів.

Позиціонування та стратегічні компроміси Layer2

Екосистема Rollup є продовженням культури Ethereum, її відкриті характеристики сприяють виникненню унікальної "екосистеми конкуренції та співпраці". Це вимагає від маркетингу балансування двох позиціонувань: необхідно підкреслити як комерційну вартість, так і акцентувати на розширенні основної місії Ethereum.

Оцінюючи стратегію Layer2, ресурсні можливості визначають диференціацію. Проекти з великим фінансуванням можуть самостійно створювати екосистемний бренд за рахунок ресурсів публічних компаній; тоді як Layer2 з обмеженими ресурсами повинні глибоко інтегруватися з Ethereum, використовуючи його галузеву репутацію для реалізації холодного старту.

Співпраця DevRel та маркетингу

Взаємини з розробниками (DevRel) повинні бути глибоко інтегровані в маркетингову систему. Документація для розробників як перша точка контакту потребує єдиного контролю стилю мови та шляхів конверсії. Наразі DevRel перетворюється на роль творця контенту, вирішуючи проблеми використання інструментів через відеоуроки з програмування.

Суть маркетингу криптовалют полягає в екологічній координації. Потрібно не лише виявляти історії розробників, але й активно визначати потреби та сприяти ітерації продуктів. Ключовим є глибока підтримка, яка допомагає розробникам досягти успіху; саме така замкнена модель "спочатку надання можливостей, потім висловлення думки" є справжнім ефективним шляхом до побудови екосистеми.

Від випуску токенів до системного мислення брендової співпраці

Основна мета випуску токенів полягає в балансуванні їх подвійної природи, яка є як маркетинговою активністю, так і фінансовим продуктом. На етапі реалізації слід зосередитися на трьох ключових аспектах: глибокому обговоренні ціннісної позиції токена з економістами, детальному вивченні реальних сценаріїв застосування на різних ринках, а також створенні досконалої системи управління після виходу на ринок.

Ядро стратегії управління спільнотою полягає в чіткому визначенні типів об'єктів, в які будуть вкладені ресурси на тривалий термін. Ключовим моментом є те, що потрібно не лише широко збирати відгуки з ринку, але й навчитися фільтрувати шум.

Подвійне вплив засновника та маркетингові ресурси

Основна порада для засновників: формувати образ експерта в галузі, а не продавця продуктів. Ключовим є інтеграція особистого стилю в професійний контент, знаходження легкого та професійного способу подачі, що в комбінації з ефективною стратегією поширення дає найкращі результати.

Щоб створити впливовий бренд у сфері шифрування, необхідно встановити глибокий зв'язок з засновником. Лише через особисте спілкування можна по-справжньому зрозуміти його основну мету та підприємницькі наміри, що дозволить наповнити брендову історію душею.

Метод маркетингового старту для стартап-проектів

Будівництво команди з маркетингу повинно дотримуватися подвійного стандарту "універсальна основа + вертикальна спеціалізація": кожен учасник повинен бути здатний виконувати основні завдання, а також мати професійну глибину в певній вертикалі. Така структура команди, що розподіляється за вертикалями, а не за функціями, може максимізувати ефективність невеликих команд.

Шифрування індустрії має повернутися до бізнес-сутності. Замість того, щоб дотримуватися жорстких критеріїв "необхідний фон у шифруванні", краще зосередитися на оцінці переносимості професійних навичок кандидатів.

Приземлення та резонанс: від місцевих операцій до інтеграції культурної комунікації в спільноті

Ядром глобалізації операцій з криптовалютою є побудова локальної мережі довіри. Оптимальний шлях полягає в отриманні підтримки на основі існуючих ресурсних мереж, а не в холодному запуску незнайомої розробки.

Ядром стратегії діяльності в індустрії шифрування є точне позиціонування. По суті, це прагнення до якості, а не до масштабу. Офлайн-активності дозволяють команді безпосередньо спостерігати за відгуками розробників, визначати потенційних користувачів і навіть виявляти регіональні спільноти, що відкриває можливості для глобального розширення.

Маркетинг криптовалюти потребує вмілого використання мем-культури як спеціального інструменту наративу. Ключовим є встановлення механізму балансу: основний акаунт зберігає професійний тон, але надає операторам розумний простір для творчості. Мем повинен бути органічною частиною загальної стратегії поширення, шляхом тестування відбираючи ті способи вираження, які можуть викликати відгук в індустрії.