Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: desafíos e innovaciones de la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense
En el contexto de la expansión global de proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella de crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un tema importante al que se enfrentan muchos proyectos. Especialmente en el mercado asiático, donde el modelo de fractura social ha tenido éxito repetidamente, en el mercado europeo y americano ha fracasado en varias ocasiones. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
El código del éxito de la bifurcación social en Asia
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, su éxito hizo que el método de marketing "bifurcación social" alcanzara su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, esta plataforma logró un asombroso subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando los 788 millones en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas, y las personas tienen un fuerte sentido de identidad grupal; compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil perfecto y hábitos de uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario: se ha logrado convertir el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de un mecanismo de gamificación cuidadosamente diseñado, y aprovechando astutamente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo ha sido posteriormente objeto de múltiples intentos en el mercado del sudeste asiático. Varias plataformas de comercio electrónico social locales han adoptado mecanismos similares, demostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Europeo y Americano: Nuevas oportunidades de ruptura social
Una conocida plataforma de comercio electrónico transfronterizo, al entrar en el mercado estadounidense, modificó ingeniosamente el modelo de ruptura social. Las reglas del programa de recompensas por recomendación que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales populares; cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún así logró activar una propagación viral.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por una de las plataformas de comercio electrónico más grandes del mundo, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y América del Norte hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen una profunda reflexión. Un gigante de las redes sociales lanzó un programa de recomendación de amigos, pero finalmente tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por este tipo de invitaciones "de spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más alarmante. Este antiguo gigante de las compras grupales tenía una capitalización de mercado de hasta 16 mil millones de dólares en su OPI en 2011, pero su dependencia excesiva de altos descuentos y la presión social llevó finalmente a la pérdida de usuarios; para noviembre de 2024, su capitalización de mercado era de aproximadamente 320 millones de dólares.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketers". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia los métodos de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
A pesar de eso, todavía existen enormes oportunidades en los mercados de Europa y América del Norte. Primero, está la ventaja de la base de usuarios; una gran cantidad de usuarios activos en redes sociales proporciona un amplio espacio para subir proyectos. Estos usuarios tienen una alta aceptación de la digitalización y están acostumbrados a alternar entre múltiples plataformas, lo que ofrece un buen canal de comunicación para la difusión social.
Es importante destacar que, actualmente, el nivel de competencia entre los proyectos de Web3 en los mercados de Europa y América del Norte es relativamente bajo, y los costos de adquisición de usuarios aún tienen espacio para optimización. El mercado tiene una alta aceptación de modelos de marketing innovadores, lo que ofrece una valiosa ventana de oportunidad para redefinir la fragmentación social.
Dilema: Razones por las cuales la bifurcación social tradicional es difícil de replicar
En el plano cultural, la arraigada tradición de individualismo en las sociedades occidentales contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios occidentales suelen tener una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una vigilancia natural hacia la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal. Esta característica cultural hace que los métodos tradicionales de裂变 social a menudo sean difíciles de aplicar.
La presión social se manifiesta de manera especialmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios temen que las actividades de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros". Esta carga psicológica restringe gravemente la difusión natural de la裂变 social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y Estados Unidos. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios de Europa y Estados Unidos tienen mayores exigencias en las formas de marketing; la inducción de beneficios directos suele tener un efecto mediocre y se necesita un enfoque más refinado para la transmisión de valor.
Rompiendo: redefiniendo la fractura social en el mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, la tarea primordial es realizar una transformación estratégica. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita cambiar a un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe destacar más los beneficios individuales en lugar de la presión de la comunidad, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario, y centrándose en construir una motivación de compartición positiva. Cuando los usuarios sienten un valor real y pueden decidir de manera autónoma si compartir o no, el efecto de la difusión suele ser mejor.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. En función de las características psicológicas de los usuarios europeos y americanos, los mecanismos de interacción deben centrarse más en la experiencia personal, reduciendo las evidencias de marketing y ofreciendo a los usuarios formas personalizadas de participar. Esta transformación no solo debe considerar el aspecto funcional, sino que también debe profundizar en el nivel psicológico del usuario. Un nuevo paradigma de subir debería explorar el mecanismo óptimo de incentivos para los usuarios dentro de los límites permitidos por las reglas, encontrando un punto de equilibrio que pueda efectivamente dividir y que no resulte desagradable para los usuarios.
Para los proyectos de Web3, la bifurcación social tiene otra ventaja única: el mecanismo de distribución automática de recompensas a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y la transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain. Por ejemplo, el proyecto puede registrar las invitaciones y el proceso de distribución de recompensas en la cadena, permitiendo que cada participante verifique la equidad de la actividad.
Al implementar específicamente, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: mostrar claramente las reglas y mecanismos de recompensa para establecer confianza.
Autonomía: otorgar a los usuarios suficiente libertad de elección, evitando la coerción.
Orientación hacia el valor: destacar los beneficios personales en lugar de la presión social. En el ámbito de Web3, los "beneficios" pueden configurarse en función de las características de la industria como la elegibilidad para la lista de espera, puntos, tokens o NFT, entre otros.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las regulaciones locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios. Las actividades de bifurcación social en el ámbito de Web3 pueden aprovechar bien la tecnología blockchain para proteger la privacidad de información sensible como las direcciones de billetera de los participantes.
En el nivel de las herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido significativamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten rápidamente sus estrategias. Una potente capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender con más precisión las necesidades de los usuarios. Al mismo tiempo, la integración de productos nativos, los procesos de participación simplificados y los mecanismos de recompensa transparentes se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, además de la fragmentación social, también se pueden combinar otros métodos de marketing, abordando múltiples frentes. El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico transfronterizo no se basa únicamente en la fragmentación social. También ha invertido grandes sumas en publicidad en redes sociales y en publicidad tradicional (como el Super Bowl). En resumen, en promedio, cada usuario estadounidense ha tenido contacto con la publicidad de esta plataforma entre 60 y 70 veces en diferentes plataformas. La mayoría de los proyectos Web3 quizás no cuenten con un presupuesto publicitario tan enorme, pero pueden combinar las características de la industria y utilizar el contenido de redes sociales de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, para obtener mejores resultados.
Perspectivas Futuras: Nuevo Paradigma de Crecimiento Social para Proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En el mercado europeo y americano, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una transformación y una innovación local más profundas. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada, la ruptura social podría迎来 nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden proporcionar formas más diversas de transmisión de valor para la ruptura social. Los proyectos deben seguir prestando atención a estos desarrollos tecnológicos e integrarlos en el diseño de su estrategia de subir.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos Web3 pueden encontrar completamente un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta carrera global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y hacer innovaciones. Solo al comprender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.
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MetaNeighbor
· 07-27 14:54
¿Qué pasa con ser un poco arrogante hacia los países occidentales?
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PancakeFlippa
· 07-27 09:24
A los europeos y estadounidenses no les importa en absoluto esta trampa de la ruptura social.
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CryptoHistoryClass
· 07-25 20:06
igual que la burbuja de las puntocom otra vez... los patrones nunca mienten fr
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MultiSigFailMaster
· 07-24 15:22
¿Otra vez un grupo de tontos esperando a ser tomados por tontos?
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MeltdownSurvivalist
· 07-24 15:16
Perdí tanto que me siento idiota, la próxima vez nunca más confiaré en el esquema de pirámide.
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ZKProofEnthusiast
· 07-24 15:15
Sentado a esperar que los tontos de Occidente sean tomados por tontos.
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BrokenDAO
· 07-24 15:06
Otra trampa dirigida a los incentivos. Los occidentales no se tragan esto.
Nueva estrategia de viralización social en Web3: cómo lograr un crecimiento disruptivo en el mercado europeo y estadounidense
Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: desafíos e innovaciones de la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense
En el contexto de la expansión global de proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella de crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un tema importante al que se enfrentan muchos proyectos. Especialmente en el mercado asiático, donde el modelo de fractura social ha tenido éxito repetidamente, en el mercado europeo y americano ha fracasado en varias ocasiones. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
El código del éxito de la bifurcación social en Asia
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, su éxito hizo que el método de marketing "bifurcación social" alcanzara su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, esta plataforma logró un asombroso subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando los 788 millones en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas, y las personas tienen un fuerte sentido de identidad grupal; compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil perfecto y hábitos de uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario: se ha logrado convertir el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de un mecanismo de gamificación cuidadosamente diseñado, y aprovechando astutamente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo ha sido posteriormente objeto de múltiples intentos en el mercado del sudeste asiático. Varias plataformas de comercio electrónico social locales han adoptado mecanismos similares, demostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Europeo y Americano: Nuevas oportunidades de ruptura social
Una conocida plataforma de comercio electrónico transfronterizo, al entrar en el mercado estadounidense, modificó ingeniosamente el modelo de ruptura social. Las reglas del programa de recompensas por recomendación que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales populares; cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún así logró activar una propagación viral.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por una de las plataformas de comercio electrónico más grandes del mundo, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y América del Norte hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen una profunda reflexión. Un gigante de las redes sociales lanzó un programa de recomendación de amigos, pero finalmente tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por este tipo de invitaciones "de spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más alarmante. Este antiguo gigante de las compras grupales tenía una capitalización de mercado de hasta 16 mil millones de dólares en su OPI en 2011, pero su dependencia excesiva de altos descuentos y la presión social llevó finalmente a la pérdida de usuarios; para noviembre de 2024, su capitalización de mercado era de aproximadamente 320 millones de dólares.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketers". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia los métodos de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
A pesar de eso, todavía existen enormes oportunidades en los mercados de Europa y América del Norte. Primero, está la ventaja de la base de usuarios; una gran cantidad de usuarios activos en redes sociales proporciona un amplio espacio para subir proyectos. Estos usuarios tienen una alta aceptación de la digitalización y están acostumbrados a alternar entre múltiples plataformas, lo que ofrece un buen canal de comunicación para la difusión social.
Es importante destacar que, actualmente, el nivel de competencia entre los proyectos de Web3 en los mercados de Europa y América del Norte es relativamente bajo, y los costos de adquisición de usuarios aún tienen espacio para optimización. El mercado tiene una alta aceptación de modelos de marketing innovadores, lo que ofrece una valiosa ventana de oportunidad para redefinir la fragmentación social.
Dilema: Razones por las cuales la bifurcación social tradicional es difícil de replicar
En el plano cultural, la arraigada tradición de individualismo en las sociedades occidentales contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios occidentales suelen tener una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una vigilancia natural hacia la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal. Esta característica cultural hace que los métodos tradicionales de裂变 social a menudo sean difíciles de aplicar.
La presión social se manifiesta de manera especialmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios temen que las actividades de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros". Esta carga psicológica restringe gravemente la difusión natural de la裂变 social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y Estados Unidos. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios de Europa y Estados Unidos tienen mayores exigencias en las formas de marketing; la inducción de beneficios directos suele tener un efecto mediocre y se necesita un enfoque más refinado para la transmisión de valor.
Rompiendo: redefiniendo la fractura social en el mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, la tarea primordial es realizar una transformación estratégica. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita cambiar a un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe destacar más los beneficios individuales en lugar de la presión de la comunidad, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario, y centrándose en construir una motivación de compartición positiva. Cuando los usuarios sienten un valor real y pueden decidir de manera autónoma si compartir o no, el efecto de la difusión suele ser mejor.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. En función de las características psicológicas de los usuarios europeos y americanos, los mecanismos de interacción deben centrarse más en la experiencia personal, reduciendo las evidencias de marketing y ofreciendo a los usuarios formas personalizadas de participar. Esta transformación no solo debe considerar el aspecto funcional, sino que también debe profundizar en el nivel psicológico del usuario. Un nuevo paradigma de subir debería explorar el mecanismo óptimo de incentivos para los usuarios dentro de los límites permitidos por las reglas, encontrando un punto de equilibrio que pueda efectivamente dividir y que no resulte desagradable para los usuarios.
Para los proyectos de Web3, la bifurcación social tiene otra ventaja única: el mecanismo de distribución automática de recompensas a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y la transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain. Por ejemplo, el proyecto puede registrar las invitaciones y el proceso de distribución de recompensas en la cadena, permitiendo que cada participante verifique la equidad de la actividad.
Al implementar específicamente, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
En el nivel de las herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido significativamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten rápidamente sus estrategias. Una potente capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender con más precisión las necesidades de los usuarios. Al mismo tiempo, la integración de productos nativos, los procesos de participación simplificados y los mecanismos de recompensa transparentes se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, además de la fragmentación social, también se pueden combinar otros métodos de marketing, abordando múltiples frentes. El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico transfronterizo no se basa únicamente en la fragmentación social. También ha invertido grandes sumas en publicidad en redes sociales y en publicidad tradicional (como el Super Bowl). En resumen, en promedio, cada usuario estadounidense ha tenido contacto con la publicidad de esta plataforma entre 60 y 70 veces en diferentes plataformas. La mayoría de los proyectos Web3 quizás no cuenten con un presupuesto publicitario tan enorme, pero pueden combinar las características de la industria y utilizar el contenido de redes sociales de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, para obtener mejores resultados.
Perspectivas Futuras: Nuevo Paradigma de Crecimiento Social para Proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En el mercado europeo y americano, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una transformación y una innovación local más profundas. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada, la ruptura social podría迎来 nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden proporcionar formas más diversas de transmisión de valor para la ruptura social. Los proyectos deben seguir prestando atención a estos desarrollos tecnológicos e integrarlos en el diseño de su estrategia de subir.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos Web3 pueden encontrar completamente un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta carrera global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y hacer innovaciones. Solo al comprender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.