كأول لعبة مصاحبة للحيوانات الأليفة المحمولة ، جمعت "Talking Tom" عددًا كبيرًا من المعجبين حول العالم ، وأصبح Tom IP أيضًا كلاسيكيًا. في عام 2017 ، ستولد شركة Jinke Culture المدرجة في البورصة A من دخل "Tom Cat" في الخارج. قد لا تعرف أن Tom Cat أصبح رمزًا للأسهم في سوق الأسهم A بالصين.
في السنوات القليلة التي انقضت منذ أن استحوذت Jinke Culture على Tom Cat IP ، تم إطلاق مجموعة متنوعة من الألعاب الترفيهية غير الرسمية ، وحاولت أيضًا ترخيص IP وإنتاج أعمال الأفلام والتلفزيون. 75٪ ، الاعتماد على IP لجذب حركة المرور و "بيع الإعلانات" هو مصدر دخلها الرئيسي. لكن الإعلانات المنتشرة في كل مكان جعلت سلسلة ألعاب Tom Cat تثير اشمئزاز المستخدمين بشدة.
يتم استهلاك تفضيل المستخدم لـ Tom Cat IP يومًا بعد يوم ، يليه انخفاض في سعر السهم وانخفاض في الإيرادات. بعد الموجة الجديدة من الذكاء الاصطناعي التي أطلقها ChatGPT ، ظهرت نقطة تحول.
بدأت شركة Tom Cat في الاستثمار بكثافة في الذكاء الاصطناعي ، مدعية أنها ستعزز التجربة التفاعلية لسلسلة IP لسلسلة عائلة Tom Cat ، مع التركيز على الرفقة. وأخيراً ، قفز سعر السهم ، الذي كان بطيئاً لعدة سنوات. لم تظهر المنتجات الجديدة بعد ، وبعد ترقية القدرات التفاعلية ، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان يمكن تعديل استراتيجية تشغيل Tom Cat IP ، لكن المساهمين وراء الشركة دخلوا أخيرًا في نقطة تحول واستفادوا من الموقف في تقليل ممتلكاتهم.
Tom cat + AI تخطط لزيادة 2.3 مليار يوان
يجب أن يتذكر الجيل الأول من مستخدمي الهواتف الذكية لعبة الحيوانات الأليفة "Talking Tom Cat" التي كانت شائعة في جميع أنحاء العالم. هذه القطة الساذجة التي يمكن أن تقلد الكلام البشري كانت في يوم من الأيام تشغل الكثير من الهواتف المحمولة. هل تعرف؟ تنتمي "القط" الآن إلى شركة صينية.
لقد مرت أكثر من 10 سنوات على شركة Outfit7 ، الشركة التي طورت هذه اللعبة ، "باعت نفسها" إلى الكونسورتيوم الصيني United Luck Consortium في عام 2017. بعد عدة جولات ، استحوذت شركة Jinke Culture المدرجة على Outfit7. في يوليو 2021 ، تم تغيير اسم شركة Jinke Culture Company ، كما تم تغيير رمز الأسهم من "Jinke Culture" إلى "Tom Cat".
هذا IP ، الذي يحظى بشعبية في جميع أنحاء العالم ، أصبح "قطة صينية" تمامًا منذ ذلك الحين. مقارنةً بـ Disney و Universal Studios وغيرها من عناوين IP المعروفة ذات الأشجار دائمة الخضرة ، كان Tom Cat يستهلك شعبية لفترة طويلة ، وأصبح عنوان IP قديمًا في أذهان العديد من الأشخاص.
عنوان IP "Tom Cat" الذي كان مشهورًا في جميع أنحاء العالم
عندما ضربت الموجة الجديدة من الذكاء الاصطناعي التي أطلقها ChatGPT ، رأى Tom Cat نقطة تحول. منذ بداية هذا العام ، أصدرت شركة Zhejiang Jinke Tom Cat Cultural Industry Co.، Ltd. ، التي يقع مقرها الرئيسي في هانغتشو ، باستمرار أخبارًا حول تحويل Tom Cat باستخدام الذكاء الاصطناعي ، على أمل استخدام تقنيات ChatGPT لتغييره من "التحدث" إلى "الدردشة" ".
في مساء يوم 14 يوليو ، أصدر Tom Cat آخر إعلان يعلن أنه ينوي إصدار أسهم A لأهداف محددة لجمع أموال لا تتجاوز 2300114200 يوان.مشروعات المنتجات الطرفية التفاعلية ، ومشاريع تطوير النماذج الميدانية الرأسية ، وقوة حوسبة البيانات الضخمة عالية الكثافة مشاريع البنية التحتية وسيولة الشركة التكميلية.
بيان Tom Cat الرسمي هو أنه بعد هذا جمع الأموال ، يمكن للشركة اغتنام فرص السوق ، والجمع بين التقنيات الجديدة ، وتكرار المنتجات الجديدة ، وتوسيع أبعاد تطبيق المنتج ، وتعزيز القدرة التنافسية الأساسية للشركة ، وضمان تنفيذ استراتيجية أعمال الشركة.
انطلاقا من الإعلان ، فإن Tom Cat لديها الكثير من المعارك ، فهي تحتاج إلى بناء نموذجها الواسع النطاق وبناء مرافق طاقة حاسوبية. والهدف النهائي هو تحسين مستوى تفاعل "Tom Cat Family IP".
بطبيعة الحال ، فإن جوهر جمع الأموال عن طريق إصدار أسهم جديدة لا يزال يعاني من ضائقة مالية. بعد كل شيء ، مع استمرار انخفاض شعبية Tom Cat IP ، فإن قدرة إيرادات الشركة ليست جيدة كما كانت من قبل.
وفقًا لتقرير Tom Cat السنوي لعام 2022 ، خلال الفترة المشمولة بالتقرير ، بلغ الدخل التشغيلي للشركة 1.633 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 15.89٪ ؛ وكان صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة 440 مليون يوان ، في السنة- انخفاض على أساس سنوي بنسبة 37.87٪ ؛ بلغ صافي الربح من الربح والخسارة الجنسية 404 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 42.81٪.
في الربع الأول من هذا العام ، حقق Tom Cat دخلًا تشغيليًا قدره 341 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 26.48٪ ؛ وبلغ صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة 102 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 44.01٪ ؛ بلغ الربح 101 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 44.05٪.
انطلاقًا من التقرير المالي ، استمر الانخفاض في إيرادات Tom Cat في التوسع ، بحيث سيتم استخدام جزء كبير من الجولة الجديدة لجمع الأموال للشركة "لتكملة سيولة الشركة".
الإيرادات تعتمد بشكل أساسي على IP الإعلان الذي تم تقليصه إلى "أداة رأس المال"؟
إنه لأمر محرج أن يتحول وضع Tom Cat الذي كان يتمتع بشعبية كبيرة من سيء إلى أسوأ. يشعر العالم الخارجي بالفضول حتمًا حول كيفية قيام شركة "Zhejiang Jinke Tom Cat" التي تقف وراءها بتشغيل عنوان IP هذا بعد الحصول على Tom Cat تحت قيادتها ، ولماذا تزداد حياة القط سوءًا وأسوأ؟
انطلاقًا من المقدمة على الموقع الرسمي ، يمتلك Tom Cat "سيرة ذاتية" جيدة للبيانات.
قال Tom Cat إن شركة Outfit7 التابعة لها تدمج توزيع إعلانات البيانات الضخمة والترفيه والتعليم العائلي عبر الإنترنت ، وتغطي أعمالها معظم البلدان والمناطق في العالم ، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة والصين وروسيا والبرازيل والهند. من بينها ، تجاوزت التنزيلات العالمية التراكمية لمنتجات APP 15 مليارًا ، وتجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا 410 ملايين ؛ وتجاوزت سلسلة الرسوم المتحركة "Talking Tom Family" 72 مليار زيارة على مواقع الفيديو حول العالم.
إذا نظرنا إلى الوراء في تطوير Tom Cat في السنوات القليلة الماضية ، فإن عملها الأساسي هو الاستمرار في استخدام IP لعائلة Tom Cat لإنشاء ألعاب لكسب المال. في عام 2018 ، أطلقت الشركة "My Talking Tom 2" ، حيث وصل أكبر عدد من المستخدمين النشطين شهريًا إلى 86 مليون مستخدم ؛ وفي عام 2021 ، سيتم إطلاق لعبة "Tom Cat Hero Parkour". يوضح موقعها الرسمي على الإنترنت أن الألعاب الرئيسية للشركة تشمل حاليًا "Tom Cat Story" و "My Angela 2" وما إلى ذلك.
يعد تحويل عناوين IP إلى ألعاب أيضًا طريقة لتحقيق الدخل من العديد من عناوين IP المعروفة. لكن طريقة تسييل Tom Cat بسيطة للغاية ، فجميع أنواع الإعلانات المبهرة في جميع أنحاء اللعبة هي المصدر الرئيسي للدخل في السنوات الأخيرة.
يُظهر التقرير المالي لعام 2022 أنه من بين مصادر إيرادات Tom Cat ، تمثل الإعلانات حوالي 75٪ ، وتمثل الألعاب ، وخدمات الأعمال الجديدة ، والترخيص ، وأعمال الأفلام والتلفزيون حوالي 11٪ ، و 7٪ ، و 4٪ ، و 2٪ على التوالي. بلغت الإيرادات ما يقرب من 80٪. تعني هذه البيانات أن العملاء الرئيسيين لـ Tom Cat هم في الواقع معلنين حول العالم ، وأن 11٪ فقط من الإيرادات تأتي من اللعبة نفسها. أما بالنسبة لنسبة جني الأموال من ترخيص الملكية الفكرية والأفلام والتلفزيون ، فهي ضئيلة في إيرادات الشركة.
يعد الإعلان مسارًا سهلًا نسبيًا ولكنه صعب وطويل الأمد لتحقيق الدخل من IP. لفترة من الوقت ، بالاعتماد على Tom Cat IP المعروف نسبيًا ، اكتسب قاعدة مستخدمين كبيرة ، ثم حصل على موضع من المعلنين. ومع ذلك ، فإن مساوئ الاعتماد بشكل أساسي على الإعلان لتحقيق الدخل واضحة جدًا أيضًا ، حيث يستمر عدد كبير جدًا من نسب الإعلان في استهلاك حسن نية المستخدمين تجاه Tom Cat IP ، ويتم تقليل تجربة اللعبة بشكل كبير. عندما يتزايد فقدان المستخدمين بسبب التطفل على الإعلانات ، يصعب بطبيعة الحال الحفاظ على عائدات الإعلانات.
مصحوبًا بتراجع الأداء ، في مايو من هذا العام ، أصدرت بورصة Shenzhen رسالة استعلام عن التقرير السنوي إلى Tom Cat ، تطلب من الشركة شرح أسباب الانخفاض الحاد المستمر في الدخل التشغيلي وصافي الربح في الربع الرابع ومبرراته. لعام 2022 والربع الأول من عام 2023. ما إذا كان من المرجح أن يستمر الاتجاه الهبوطي ذي الصلة لفترة طويلة ، وما إلى ذلك.
أجاب توم كات بأن الانخفاض الحاد في الإيرادات والأرباح يرجع أساسًا إلى خفض ميزانية المعلنين في السوق المحلية ، والتأثير السلبي للصراعات الجيوسياسية في الأسواق الخارجية ، والانخفاض العام في عائدات الإعلانات عبر الإنترنت ؛ وكذلك الألعاب الجديدة مثل "Tom Cat Entering Paradise" ، زادت نفقات البحث والتطوير للشركة بشكل كبير.
يمكن ملاحظة أن عنوان IP الخاص بـ Tom Cat لم يعد جذابًا للمعلنين.
في الواقع ، في السنوات القليلة الماضية من التشغيل ، تم انتقاد سلسلة ألعاب Tom Cat لوجود الكثير من الإعلانات والدعائم الافتراضية وغيرها من العناصر التي تتطلب الدفع.
أصدر خبير UP في مجال اللعبة ، "Big Teacher Game" ، مقطع فيديو للشكوى من أن مطور اللعبة قدم لتوم مجموعة متنوعة من الأشكال "غير القابلة للتفسير" ، والتي يحتاج بعضها إلى إنفاق الكثير من العملات الذهبية في اللعبة ، وبعضها يحتاج لإعادة شحن 500 يوان للحصول عليها. بعد وقت قصير من تسجيل الدخول إلى اللعبة ، تظهر نافذة منبثقة تذكّر المستخدم على الفور بشراء حزمة هدايا للمبتدئين بقيمة 10 يوانات.أثناء اللعبة ، قد تؤدي أي لمسة عشوائية إلى ظهور إعلان. "لا تزال طريقة اللعب كما كانت قبل 10 سنوات ، ولكن مع الكثير من الأشياء التجارية ، أصبح Tom Cat أداة رأسمالية."
يحتاج توم كات "جلد" إلى ذهب الكريبتون للحصول عليه
في أسواق التطبيقات الرئيسية ، هناك أيضًا عدد كبير من المستخدمين يشكون من أن Tom Cat قد غير مذاقه. "سيكون هناك إعلان بين الحين والآخر ، وسيتم تنزيل التطبيق تلقائيًا عندما يظهر قليلاً. سيكون الأمر مزعجًا حقًا إذا كان هناك الكثير من المرات ".
يُظهر البحث عن "Tom Cat" على Baidu أن العديد من المستخدمين قد بحثوا عن "الإصدار القديم من Talking Tom Cat" ، و "الإصدار القديم من Tom Cat" ، و "إصدار Talking Tom Cat المتصدع بدون إعلانات" ، وما إلى ذلك ، انتظر.
يُظهر "البحث ذي الصلة" في بايدو أن العديد من الأشخاص يفتقدون الإصدار القديم من Tom Cat
انطلاقا من معلومات البحث هذه ، فإن العديد من المستخدمين الذين يحبون Tom Cat يفتقدون الإصدار القديم بإعلانات أقل وتجربة أفضل. إلى حد ما ، يعد هذا نفيًا لاستراتيجية تشغيل IP للسوق الخاصة بـ Tom Cat.
سعر سهم Rip AI تحرك المساهمين أولاً لتقليل حيازاتهم 6 مرات
أصبح وجود Tom Cat IP أضعف وأضعف ، كما انخفض سعر سهم شركتها أيضًا من حوالي 12.6 يوان في بداية الاستحواذ على Outfit7. في أكثر من ثلاث سنوات من أغسطس 2019 إلى نهاية عام 2022 ، ظل سعر سهم Tom Cat منخفضًا عند حوالي 3 يوانات لفترة طويلة ، وتقلصت قيمته السوقية بنسبة 80٪ تقريبًا مقارنة بالسابق.
يبدو أن توم كات ، الذي اعتمد على عائدات الإعلانات لفترة طويلة ، قد سقط في دوامة هبوط ، ومن الصعب على الناس رؤية الأمل في "التحول إلى الشعبية". أدت شعبية ChatGPT إلى تغيير الوضع الراهن الباهت مؤقتًا.
منذ بداية العام ، استوعب Tom Cat مفهوم الذكاء الاصطناعي ، وكشف باستمرار عن الإجراءات ذات الصلة بتبني تقنية الذكاء الاصطناعي. في البداية ، عندما تم مسح Tom Cat من قبل الوكالة ، حاولت الشركة استخدام نموذج GPT-3.5 لاختبار النموذج الأولي الوظيفي للمنتجات التفاعلية الصوتية AI ، وقد قامت بالفعل بزرع صورة Tom Cat IP في النموذج الأولي الوظيفي للمنتج ، مضيفة التعرف على الكلام وتوليف الكلام وإعداد الشخصية وتصفية المحتوى والوظائف الأخرى اختبرت أداء المنتج للتفاعل الصوتي والحوار المستمر ، وتحققت مبدئيًا من جدوى التقنيات ذات الصلة.
في 16 مارس ، أعلن Tom Cat أن "Talking Tom Cat" الخاص به سيستمر في التكرار في "Talking Tom Cat" ، باستخدام الذكاء الاصطناعي لتعميق التجربة التفاعلية بين عائلة Tom Cat IP والمستخدمين. في الوقت نفسه ، صرح Tom Cat مرارًا وتكرارًا علنًا أن الميزة الأساسية لعائلة Tom Cat IP هي التفاعل والرفقة ، ومن الضروري تحقيق IP رقمي مصاحب أكثر متعة مع آلاف الأشخاص والوجوه.
بعد ذلك مباشرة ، أعلن Tom Cat أن شركته الفرعية قد حصلت على واجهة API الخاصة بـ Baidu Wenxin Yiyan ، وقال إن الشركة تستكشف التطبيق المشترك للذكاء الاصطناعي وعلوم الدماغ. في شهر مايو من هذا العام ، كشف Tom Cat أن الفريق الفني الخارجي للشركة قد استخدم تقنية Stable Diffusion المرتبطة بـ AIGC لإبداع الفن في بعض الإبداعات الفنية ؛ بالإضافة إلى ذلك ، صرحت أيضًا أنها ستتواصل بنشاط مع النموذج واسع النطاق PaLM2 الذي أطلقته من جوجل.
في يونيو ، صرح Tom Cat أيضًا على المنصة التفاعلية أن الشركة أكملت تعديل وصقل سيناريو فيلم IP "Talking Tom Cat Family" ، وبدأت في التعاون مع العديد من شركات أفلام هوليود المشهورة عالميًا. في الآونة الأخيرة ، أسس Tom Cat شركة Tom Cat Artificial Intelligence Technology Co.، Ltd. ، واستثمر بشكل استراتيجي في شركة Xihu Xinchen النموذجية الناشئة على نطاق واسع ، مما أدى إلى اتخاذ خطوات مستمرة في مجال الذكاء الاصطناعي.
أدى الكشف المتكرر عن اتجاهات الذكاء الاصطناعي إلى جعل Tom Cat سهمًا نجمًا في سوق الأسهم A هذا العام. ارتفع سعر سهمها من 3.16 يوان في بداية العام إلى 9.47 يوان في 4 مايو ، بزيادة قدرها 200٪ تقريبًا ، مما خلق نقطة عالية في ما يقرب من أربع سنوات.
اتجاه سعر سهم توم كات
لكن من الجدير بالذكر أنه خلال فترة ارتفاع الأسهم ، قام مساهمو Tom Cat بتخفيض ممتلكاتهم 6 مرات في المجموع ، مما قلل من ممتلكاتهم بمقدار 107 مليون سهم في المجموع. من بينها ، خفضت "شاوشينغ شانغيو سوزاكو" ممتلكاتها بمقدار 105193.500 سهم ، وخفض وانغ جيان ، ثاني أكبر مساهم ، ممتلكاته بمقدار 1960.500 سهم.
اعتبارًا من الإغلاق في 18 يوليو ، كان سعر سهم Tom Cat ثابتًا عند 5.95 يوان ، على الرغم من استمرار زيادة بنسبة 88.29٪ خلال العام ، إلا أنه انخفض أيضًا بنسبة 37.17٪ من أعلى نقطة له. في ظل البيئة الخارجية حيث يهدأ مفهوم الذكاء الاصطناعي ، تميل معنويات السوق إلى الهدوء ، ويضعف زخم الضجيج.لقد واجه Tom Cat ، الذي لم يطلق فعليًا منتجات متعلقة بالذكاء الاصطناعي ، أيضًا انخفاضًا في حيازات المستثمرين.
بقدر ما يتعلق الأمر بالوضع الحالي ، على الرغم من قيام Tom Cat بالعديد من التحركات في مجال الذكاء الاصطناعي ، لم يتم إصدار أي منتجات رسمية متعلقة بالذكاء الاصطناعي حتى الآن. يعتقد Zhang Shule ، كاتب العمود في صحيفة People Daily Online ، أن الوصول إلى ChatGPT لن يؤدي إلى تغييرات جوهرية في نموذج تشغيل Tom Cat على المدى القصير ، ولا يزال التأثير الذي سيحققه الوصول غير واضح.
في فبراير من هذا العام ، ذكر توم كات أيضًا عندما أصدرت "إعلانًا عن التقلبات غير الطبيعية في تداول الأسهم" أن الشركة لا تمتلك بشكل مباشر تقنية تطبيق شبيهة بـ ChatGPT ، وأن العمل المتعلق بها لا يزال في مرحلة الاختبار الداخلي ، و لم يتم بعد توضيح السيناريوهات المتعلقة بالتطبيقات التجارية ، ووقت الإطلاق الرسمي لمنتجات تسييل التطبيقات التجارية غير مؤكد مؤقتًا ، ولن يولد السيناريو الحالي مساهمات جديدة في الإيرادات المستقلة. لا تزال هناك شكوك كبيرة حول ما إذا كان يمكن إطلاق المنتجات ذات الصلة وما إذا كان بإمكانها تلبية التوقعات.
من ناحية أخرى ، ما إذا كان المشهد "المصاحب" الرئيسي لديه طلب كاف في السوق ومساحة للنمو يجب أن يكون موضع تساؤل. ففي النهاية ، يمثل الأطفال نسبة كبيرة من قاعدة المستخدمين لسلسلة ألعاب Tom Cat. وفقًا لـ "إشعار الإدارة الصارمة والفاعلية للقصر من الانغماس في الألعاب عبر الإنترنت" الصادر عن الإدارة الوطنية للصحافة والنشر في عام 2021 ، يمكن لجميع شركات الألعاب عبر الإنترنت العمل فقط من الساعة 20:00 إلى 20:00 يوميًا أيام الجمعة ، أيام السبت والأحد والعطلات الرسمية. توفير خدمة الألعاب عبر الإنترنت لمدة ساعة للقصر في الساعة 21:00.
هذا يعني أن مجموعة المستخدمين الرئيسية لـ Tom Cat لديها وقت محدود لاستخدام تطبيق اللعبة ، وقدرة الدفع غير كافية. وبهذه الطريقة ، حتى إذا قام Tom Cat بالترقية من "التحدث" إلى "الدردشة" ، فإن قناة تحقيق الدخل لا تزال غامضة: من الصعب أيضًا تغيير نموذج العمل مع الإعلان كعائد رئيسي.
مع إضافة Tom Cat بعد AI ، إذا كان تطبيق المتابعة لا يزال مليئًا بالإعلانات والأجواء التجارية بملء الشاشة ، فهل ستظل متحمسًا لذلك كما كنت قبل 10 سنوات؟
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
Tom cat + AI يتوسل IP "ليصبح مشهورًا"؟ المساهمون مشغولون بتقليل ممتلكاتهم خلال العام
في السنوات القليلة التي انقضت منذ أن استحوذت Jinke Culture على Tom Cat IP ، تم إطلاق مجموعة متنوعة من الألعاب الترفيهية غير الرسمية ، وحاولت أيضًا ترخيص IP وإنتاج أعمال الأفلام والتلفزيون. 75٪ ، الاعتماد على IP لجذب حركة المرور و "بيع الإعلانات" هو مصدر دخلها الرئيسي. لكن الإعلانات المنتشرة في كل مكان جعلت سلسلة ألعاب Tom Cat تثير اشمئزاز المستخدمين بشدة.
يتم استهلاك تفضيل المستخدم لـ Tom Cat IP يومًا بعد يوم ، يليه انخفاض في سعر السهم وانخفاض في الإيرادات. بعد الموجة الجديدة من الذكاء الاصطناعي التي أطلقها ChatGPT ، ظهرت نقطة تحول.
بدأت شركة Tom Cat في الاستثمار بكثافة في الذكاء الاصطناعي ، مدعية أنها ستعزز التجربة التفاعلية لسلسلة IP لسلسلة عائلة Tom Cat ، مع التركيز على الرفقة. وأخيراً ، قفز سعر السهم ، الذي كان بطيئاً لعدة سنوات. لم تظهر المنتجات الجديدة بعد ، وبعد ترقية القدرات التفاعلية ، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان يمكن تعديل استراتيجية تشغيل Tom Cat IP ، لكن المساهمين وراء الشركة دخلوا أخيرًا في نقطة تحول واستفادوا من الموقف في تقليل ممتلكاتهم.
Tom cat + AI تخطط لزيادة 2.3 مليار يوان
يجب أن يتذكر الجيل الأول من مستخدمي الهواتف الذكية لعبة الحيوانات الأليفة "Talking Tom Cat" التي كانت شائعة في جميع أنحاء العالم. هذه القطة الساذجة التي يمكن أن تقلد الكلام البشري كانت في يوم من الأيام تشغل الكثير من الهواتف المحمولة. هل تعرف؟ تنتمي "القط" الآن إلى شركة صينية.
لقد مرت أكثر من 10 سنوات على شركة Outfit7 ، الشركة التي طورت هذه اللعبة ، "باعت نفسها" إلى الكونسورتيوم الصيني United Luck Consortium في عام 2017. بعد عدة جولات ، استحوذت شركة Jinke Culture المدرجة على Outfit7. في يوليو 2021 ، تم تغيير اسم شركة Jinke Culture Company ، كما تم تغيير رمز الأسهم من "Jinke Culture" إلى "Tom Cat".
هذا IP ، الذي يحظى بشعبية في جميع أنحاء العالم ، أصبح "قطة صينية" تمامًا منذ ذلك الحين. مقارنةً بـ Disney و Universal Studios وغيرها من عناوين IP المعروفة ذات الأشجار دائمة الخضرة ، كان Tom Cat يستهلك شعبية لفترة طويلة ، وأصبح عنوان IP قديمًا في أذهان العديد من الأشخاص.
عندما ضربت الموجة الجديدة من الذكاء الاصطناعي التي أطلقها ChatGPT ، رأى Tom Cat نقطة تحول. منذ بداية هذا العام ، أصدرت شركة Zhejiang Jinke Tom Cat Cultural Industry Co.، Ltd. ، التي يقع مقرها الرئيسي في هانغتشو ، باستمرار أخبارًا حول تحويل Tom Cat باستخدام الذكاء الاصطناعي ، على أمل استخدام تقنيات ChatGPT لتغييره من "التحدث" إلى "الدردشة" ".
في مساء يوم 14 يوليو ، أصدر Tom Cat آخر إعلان يعلن أنه ينوي إصدار أسهم A لأهداف محددة لجمع أموال لا تتجاوز 2300114200 يوان.مشروعات المنتجات الطرفية التفاعلية ، ومشاريع تطوير النماذج الميدانية الرأسية ، وقوة حوسبة البيانات الضخمة عالية الكثافة مشاريع البنية التحتية وسيولة الشركة التكميلية.
بيان Tom Cat الرسمي هو أنه بعد هذا جمع الأموال ، يمكن للشركة اغتنام فرص السوق ، والجمع بين التقنيات الجديدة ، وتكرار المنتجات الجديدة ، وتوسيع أبعاد تطبيق المنتج ، وتعزيز القدرة التنافسية الأساسية للشركة ، وضمان تنفيذ استراتيجية أعمال الشركة.
انطلاقا من الإعلان ، فإن Tom Cat لديها الكثير من المعارك ، فهي تحتاج إلى بناء نموذجها الواسع النطاق وبناء مرافق طاقة حاسوبية. والهدف النهائي هو تحسين مستوى تفاعل "Tom Cat Family IP".
بطبيعة الحال ، فإن جوهر جمع الأموال عن طريق إصدار أسهم جديدة لا يزال يعاني من ضائقة مالية. بعد كل شيء ، مع استمرار انخفاض شعبية Tom Cat IP ، فإن قدرة إيرادات الشركة ليست جيدة كما كانت من قبل.
وفقًا لتقرير Tom Cat السنوي لعام 2022 ، خلال الفترة المشمولة بالتقرير ، بلغ الدخل التشغيلي للشركة 1.633 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 15.89٪ ؛ وكان صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة 440 مليون يوان ، في السنة- انخفاض على أساس سنوي بنسبة 37.87٪ ؛ بلغ صافي الربح من الربح والخسارة الجنسية 404 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 42.81٪.
في الربع الأول من هذا العام ، حقق Tom Cat دخلًا تشغيليًا قدره 341 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 26.48٪ ؛ وبلغ صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة 102 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 44.01٪ ؛ بلغ الربح 101 مليون يوان ، بانخفاض سنوي قدره 44.05٪.
انطلاقًا من التقرير المالي ، استمر الانخفاض في إيرادات Tom Cat في التوسع ، بحيث سيتم استخدام جزء كبير من الجولة الجديدة لجمع الأموال للشركة "لتكملة سيولة الشركة".
الإيرادات تعتمد بشكل أساسي على IP الإعلان الذي تم تقليصه إلى "أداة رأس المال"؟
إنه لأمر محرج أن يتحول وضع Tom Cat الذي كان يتمتع بشعبية كبيرة من سيء إلى أسوأ. يشعر العالم الخارجي بالفضول حتمًا حول كيفية قيام شركة "Zhejiang Jinke Tom Cat" التي تقف وراءها بتشغيل عنوان IP هذا بعد الحصول على Tom Cat تحت قيادتها ، ولماذا تزداد حياة القط سوءًا وأسوأ؟
انطلاقًا من المقدمة على الموقع الرسمي ، يمتلك Tom Cat "سيرة ذاتية" جيدة للبيانات.
قال Tom Cat إن شركة Outfit7 التابعة لها تدمج توزيع إعلانات البيانات الضخمة والترفيه والتعليم العائلي عبر الإنترنت ، وتغطي أعمالها معظم البلدان والمناطق في العالم ، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة والصين وروسيا والبرازيل والهند. من بينها ، تجاوزت التنزيلات العالمية التراكمية لمنتجات APP 15 مليارًا ، وتجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا 410 ملايين ؛ وتجاوزت سلسلة الرسوم المتحركة "Talking Tom Family" 72 مليار زيارة على مواقع الفيديو حول العالم.
إذا نظرنا إلى الوراء في تطوير Tom Cat في السنوات القليلة الماضية ، فإن عملها الأساسي هو الاستمرار في استخدام IP لعائلة Tom Cat لإنشاء ألعاب لكسب المال. في عام 2018 ، أطلقت الشركة "My Talking Tom 2" ، حيث وصل أكبر عدد من المستخدمين النشطين شهريًا إلى 86 مليون مستخدم ؛ وفي عام 2021 ، سيتم إطلاق لعبة "Tom Cat Hero Parkour". يوضح موقعها الرسمي على الإنترنت أن الألعاب الرئيسية للشركة تشمل حاليًا "Tom Cat Story" و "My Angela 2" وما إلى ذلك.
يعد تحويل عناوين IP إلى ألعاب أيضًا طريقة لتحقيق الدخل من العديد من عناوين IP المعروفة. لكن طريقة تسييل Tom Cat بسيطة للغاية ، فجميع أنواع الإعلانات المبهرة في جميع أنحاء اللعبة هي المصدر الرئيسي للدخل في السنوات الأخيرة.
يُظهر التقرير المالي لعام 2022 أنه من بين مصادر إيرادات Tom Cat ، تمثل الإعلانات حوالي 75٪ ، وتمثل الألعاب ، وخدمات الأعمال الجديدة ، والترخيص ، وأعمال الأفلام والتلفزيون حوالي 11٪ ، و 7٪ ، و 4٪ ، و 2٪ على التوالي. بلغت الإيرادات ما يقرب من 80٪. تعني هذه البيانات أن العملاء الرئيسيين لـ Tom Cat هم في الواقع معلنين حول العالم ، وأن 11٪ فقط من الإيرادات تأتي من اللعبة نفسها. أما بالنسبة لنسبة جني الأموال من ترخيص الملكية الفكرية والأفلام والتلفزيون ، فهي ضئيلة في إيرادات الشركة.
يعد الإعلان مسارًا سهلًا نسبيًا ولكنه صعب وطويل الأمد لتحقيق الدخل من IP. لفترة من الوقت ، بالاعتماد على Tom Cat IP المعروف نسبيًا ، اكتسب قاعدة مستخدمين كبيرة ، ثم حصل على موضع من المعلنين. ومع ذلك ، فإن مساوئ الاعتماد بشكل أساسي على الإعلان لتحقيق الدخل واضحة جدًا أيضًا ، حيث يستمر عدد كبير جدًا من نسب الإعلان في استهلاك حسن نية المستخدمين تجاه Tom Cat IP ، ويتم تقليل تجربة اللعبة بشكل كبير. عندما يتزايد فقدان المستخدمين بسبب التطفل على الإعلانات ، يصعب بطبيعة الحال الحفاظ على عائدات الإعلانات.
مصحوبًا بتراجع الأداء ، في مايو من هذا العام ، أصدرت بورصة Shenzhen رسالة استعلام عن التقرير السنوي إلى Tom Cat ، تطلب من الشركة شرح أسباب الانخفاض الحاد المستمر في الدخل التشغيلي وصافي الربح في الربع الرابع ومبرراته. لعام 2022 والربع الأول من عام 2023. ما إذا كان من المرجح أن يستمر الاتجاه الهبوطي ذي الصلة لفترة طويلة ، وما إلى ذلك.
أجاب توم كات بأن الانخفاض الحاد في الإيرادات والأرباح يرجع أساسًا إلى خفض ميزانية المعلنين في السوق المحلية ، والتأثير السلبي للصراعات الجيوسياسية في الأسواق الخارجية ، والانخفاض العام في عائدات الإعلانات عبر الإنترنت ؛ وكذلك الألعاب الجديدة مثل "Tom Cat Entering Paradise" ، زادت نفقات البحث والتطوير للشركة بشكل كبير.
يمكن ملاحظة أن عنوان IP الخاص بـ Tom Cat لم يعد جذابًا للمعلنين.
في الواقع ، في السنوات القليلة الماضية من التشغيل ، تم انتقاد سلسلة ألعاب Tom Cat لوجود الكثير من الإعلانات والدعائم الافتراضية وغيرها من العناصر التي تتطلب الدفع.
أصدر خبير UP في مجال اللعبة ، "Big Teacher Game" ، مقطع فيديو للشكوى من أن مطور اللعبة قدم لتوم مجموعة متنوعة من الأشكال "غير القابلة للتفسير" ، والتي يحتاج بعضها إلى إنفاق الكثير من العملات الذهبية في اللعبة ، وبعضها يحتاج لإعادة شحن 500 يوان للحصول عليها. بعد وقت قصير من تسجيل الدخول إلى اللعبة ، تظهر نافذة منبثقة تذكّر المستخدم على الفور بشراء حزمة هدايا للمبتدئين بقيمة 10 يوانات.أثناء اللعبة ، قد تؤدي أي لمسة عشوائية إلى ظهور إعلان. "لا تزال طريقة اللعب كما كانت قبل 10 سنوات ، ولكن مع الكثير من الأشياء التجارية ، أصبح Tom Cat أداة رأسمالية."
في أسواق التطبيقات الرئيسية ، هناك أيضًا عدد كبير من المستخدمين يشكون من أن Tom Cat قد غير مذاقه. "سيكون هناك إعلان بين الحين والآخر ، وسيتم تنزيل التطبيق تلقائيًا عندما يظهر قليلاً. سيكون الأمر مزعجًا حقًا إذا كان هناك الكثير من المرات ".
يُظهر البحث عن "Tom Cat" على Baidu أن العديد من المستخدمين قد بحثوا عن "الإصدار القديم من Talking Tom Cat" ، و "الإصدار القديم من Tom Cat" ، و "إصدار Talking Tom Cat المتصدع بدون إعلانات" ، وما إلى ذلك ، انتظر.
انطلاقا من معلومات البحث هذه ، فإن العديد من المستخدمين الذين يحبون Tom Cat يفتقدون الإصدار القديم بإعلانات أقل وتجربة أفضل. إلى حد ما ، يعد هذا نفيًا لاستراتيجية تشغيل IP للسوق الخاصة بـ Tom Cat.
سعر سهم Rip AI تحرك المساهمين أولاً لتقليل حيازاتهم 6 مرات
أصبح وجود Tom Cat IP أضعف وأضعف ، كما انخفض سعر سهم شركتها أيضًا من حوالي 12.6 يوان في بداية الاستحواذ على Outfit7. في أكثر من ثلاث سنوات من أغسطس 2019 إلى نهاية عام 2022 ، ظل سعر سهم Tom Cat منخفضًا عند حوالي 3 يوانات لفترة طويلة ، وتقلصت قيمته السوقية بنسبة 80٪ تقريبًا مقارنة بالسابق.
يبدو أن توم كات ، الذي اعتمد على عائدات الإعلانات لفترة طويلة ، قد سقط في دوامة هبوط ، ومن الصعب على الناس رؤية الأمل في "التحول إلى الشعبية". أدت شعبية ChatGPT إلى تغيير الوضع الراهن الباهت مؤقتًا.
منذ بداية العام ، استوعب Tom Cat مفهوم الذكاء الاصطناعي ، وكشف باستمرار عن الإجراءات ذات الصلة بتبني تقنية الذكاء الاصطناعي. في البداية ، عندما تم مسح Tom Cat من قبل الوكالة ، حاولت الشركة استخدام نموذج GPT-3.5 لاختبار النموذج الأولي الوظيفي للمنتجات التفاعلية الصوتية AI ، وقد قامت بالفعل بزرع صورة Tom Cat IP في النموذج الأولي الوظيفي للمنتج ، مضيفة التعرف على الكلام وتوليف الكلام وإعداد الشخصية وتصفية المحتوى والوظائف الأخرى اختبرت أداء المنتج للتفاعل الصوتي والحوار المستمر ، وتحققت مبدئيًا من جدوى التقنيات ذات الصلة.
في 16 مارس ، أعلن Tom Cat أن "Talking Tom Cat" الخاص به سيستمر في التكرار في "Talking Tom Cat" ، باستخدام الذكاء الاصطناعي لتعميق التجربة التفاعلية بين عائلة Tom Cat IP والمستخدمين. في الوقت نفسه ، صرح Tom Cat مرارًا وتكرارًا علنًا أن الميزة الأساسية لعائلة Tom Cat IP هي التفاعل والرفقة ، ومن الضروري تحقيق IP رقمي مصاحب أكثر متعة مع آلاف الأشخاص والوجوه.
بعد ذلك مباشرة ، أعلن Tom Cat أن شركته الفرعية قد حصلت على واجهة API الخاصة بـ Baidu Wenxin Yiyan ، وقال إن الشركة تستكشف التطبيق المشترك للذكاء الاصطناعي وعلوم الدماغ. في شهر مايو من هذا العام ، كشف Tom Cat أن الفريق الفني الخارجي للشركة قد استخدم تقنية Stable Diffusion المرتبطة بـ AIGC لإبداع الفن في بعض الإبداعات الفنية ؛ بالإضافة إلى ذلك ، صرحت أيضًا أنها ستتواصل بنشاط مع النموذج واسع النطاق PaLM2 الذي أطلقته من جوجل.
في يونيو ، صرح Tom Cat أيضًا على المنصة التفاعلية أن الشركة أكملت تعديل وصقل سيناريو فيلم IP "Talking Tom Cat Family" ، وبدأت في التعاون مع العديد من شركات أفلام هوليود المشهورة عالميًا. في الآونة الأخيرة ، أسس Tom Cat شركة Tom Cat Artificial Intelligence Technology Co.، Ltd. ، واستثمر بشكل استراتيجي في شركة Xihu Xinchen النموذجية الناشئة على نطاق واسع ، مما أدى إلى اتخاذ خطوات مستمرة في مجال الذكاء الاصطناعي.
أدى الكشف المتكرر عن اتجاهات الذكاء الاصطناعي إلى جعل Tom Cat سهمًا نجمًا في سوق الأسهم A هذا العام. ارتفع سعر سهمها من 3.16 يوان في بداية العام إلى 9.47 يوان في 4 مايو ، بزيادة قدرها 200٪ تقريبًا ، مما خلق نقطة عالية في ما يقرب من أربع سنوات.
لكن من الجدير بالذكر أنه خلال فترة ارتفاع الأسهم ، قام مساهمو Tom Cat بتخفيض ممتلكاتهم 6 مرات في المجموع ، مما قلل من ممتلكاتهم بمقدار 107 مليون سهم في المجموع. من بينها ، خفضت "شاوشينغ شانغيو سوزاكو" ممتلكاتها بمقدار 105193.500 سهم ، وخفض وانغ جيان ، ثاني أكبر مساهم ، ممتلكاته بمقدار 1960.500 سهم.
اعتبارًا من الإغلاق في 18 يوليو ، كان سعر سهم Tom Cat ثابتًا عند 5.95 يوان ، على الرغم من استمرار زيادة بنسبة 88.29٪ خلال العام ، إلا أنه انخفض أيضًا بنسبة 37.17٪ من أعلى نقطة له. في ظل البيئة الخارجية حيث يهدأ مفهوم الذكاء الاصطناعي ، تميل معنويات السوق إلى الهدوء ، ويضعف زخم الضجيج.لقد واجه Tom Cat ، الذي لم يطلق فعليًا منتجات متعلقة بالذكاء الاصطناعي ، أيضًا انخفاضًا في حيازات المستثمرين.
بقدر ما يتعلق الأمر بالوضع الحالي ، على الرغم من قيام Tom Cat بالعديد من التحركات في مجال الذكاء الاصطناعي ، لم يتم إصدار أي منتجات رسمية متعلقة بالذكاء الاصطناعي حتى الآن. يعتقد Zhang Shule ، كاتب العمود في صحيفة People Daily Online ، أن الوصول إلى ChatGPT لن يؤدي إلى تغييرات جوهرية في نموذج تشغيل Tom Cat على المدى القصير ، ولا يزال التأثير الذي سيحققه الوصول غير واضح.
في فبراير من هذا العام ، ذكر توم كات أيضًا عندما أصدرت "إعلانًا عن التقلبات غير الطبيعية في تداول الأسهم" أن الشركة لا تمتلك بشكل مباشر تقنية تطبيق شبيهة بـ ChatGPT ، وأن العمل المتعلق بها لا يزال في مرحلة الاختبار الداخلي ، و لم يتم بعد توضيح السيناريوهات المتعلقة بالتطبيقات التجارية ، ووقت الإطلاق الرسمي لمنتجات تسييل التطبيقات التجارية غير مؤكد مؤقتًا ، ولن يولد السيناريو الحالي مساهمات جديدة في الإيرادات المستقلة. لا تزال هناك شكوك كبيرة حول ما إذا كان يمكن إطلاق المنتجات ذات الصلة وما إذا كان بإمكانها تلبية التوقعات.
من ناحية أخرى ، ما إذا كان المشهد "المصاحب" الرئيسي لديه طلب كاف في السوق ومساحة للنمو يجب أن يكون موضع تساؤل. ففي النهاية ، يمثل الأطفال نسبة كبيرة من قاعدة المستخدمين لسلسلة ألعاب Tom Cat. وفقًا لـ "إشعار الإدارة الصارمة والفاعلية للقصر من الانغماس في الألعاب عبر الإنترنت" الصادر عن الإدارة الوطنية للصحافة والنشر في عام 2021 ، يمكن لجميع شركات الألعاب عبر الإنترنت العمل فقط من الساعة 20:00 إلى 20:00 يوميًا أيام الجمعة ، أيام السبت والأحد والعطلات الرسمية. توفير خدمة الألعاب عبر الإنترنت لمدة ساعة للقصر في الساعة 21:00.
هذا يعني أن مجموعة المستخدمين الرئيسية لـ Tom Cat لديها وقت محدود لاستخدام تطبيق اللعبة ، وقدرة الدفع غير كافية. وبهذه الطريقة ، حتى إذا قام Tom Cat بالترقية من "التحدث" إلى "الدردشة" ، فإن قناة تحقيق الدخل لا تزال غامضة: من الصعب أيضًا تغيير نموذج العمل مع الإعلان كعائد رئيسي.
مع إضافة Tom Cat بعد AI ، إذا كان تطبيق المتابعة لا يزال مليئًا بالإعلانات والأجواء التجارية بملء الشاشة ، فهل ستظل متحمسًا لذلك كما كنت قبل 10 سنوات؟