链游新机遇:社交属性或成破圈关键

随着美国批准比特币现货ETF,加密市场迎来反弹,比特币价格从年初的16000美元涨至40000美元左右。在过去四个月中,铭文、比特币生态和链游成为引领本轮牛市的三大引擎。那么,Web3游戏在本轮牛市会有哪些新的叙事和机会?

一、链游的三年演变

区块链游戏可以追溯到2021年初。当时DeFi热潮吸引了大量资金入场,而对普通用户而言,游戏似乎更容易理解。早期链游可以看作是披着游戏外壳的DeFi,或在DeFi经济模型上加入"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市,链游热潮席卷整个加密圈。在牛市加持下,各种经济模型看似可行,但单纯的庞氏模型必然会迅速崩溃。2022年Luna和FTX事件给新人上了惨痛一课。没有牛市红利,大多数项目的生存周期开始大幅缩短。

项目方开始尝试用游戏质量和可玩性重新吸引用户。许多Web2游戏团队信心满满地进入市场,希望用游戏品质超越Gamefi1.0产品。但截至目前,能超过Axie或StepN的爆款级Web3游戏尚未出现。

2023年,实力雄厚的传统Web2大厂终于入场。它们不仅带来优质IP下的高品质游戏,还引入了游戏圈老资本的试水资金。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。业内人士将这类既有资金实力又有专业能力的项目称为Web2.5链游。相比纯粹庞氏模型的Gamefi1.0,Web2.5链游在可玩性和品质上有了飞跃,其运营过程中对NFT资产系列的长期节奏打法,也加深了Web3用户对此类产品的认同。

二、高可玩性是唯一出路吗?

提升链游产品质量无疑是整个赛道必经的升级之路。但是,看齐传统3A游戏提高可玩性,真的是目前链游赛道的唯一出路吗?现有的Web3游戏用户会买账吗?

经过两年漫长熊市,仍坚持在Web3游戏圈内的多是老韭菜。对他们来说,高质量链游代表的不仅是可玩性高,更意味着项目有资本、团队和技术,是所谓的"价值投资"。

大多数用户认为,大制作团队投入巨资,不太可能只盯上小玩家的几个钱。这反映出,前期研发投入大,项目跑路可能性就相对较小。绝大多数老用户纯粹为赚钱而来。

目前牛市初期尚未吸引大量新用户入场。另一个问题是,资金体量庞大的加密巨鳄不会花太多时间玩游戏。这导致大资金只能用于购买资产,无法真正进入游戏核心机制。游戏中主要是小资金进行PVE打金或互相博弈,整个游戏存续周期受限于新用户入场速度、项目方资金和获取圈外资金能力。

因此,目前Web3游戏用户画像与加密圈用户基本重合,都是为赚钱而来,并非真正的游戏用户。提高游戏可玩性未必直接满足现有Web3游戏用户需求,他们的逻辑是:游戏可玩性高→项目背景好有钱→前期用户大概率能赚钱。

提高可玩性说起来容易,实际投入巨大。更尴尬的是,由于目前Web3游戏用户多数不是真正的游戏玩家,他们可能对项目方在UI和美术上的额外投入并不敏感。项目方想用精美制作传达价值投资理念,而用户缺乏足够判断力,导致双方频道不同。

那么除了提高可玩性,链游还有其他发展路径来吸引新老用户吗?答案是肯定的 - 社交。2024年,休闲游戏系列BAC Games带着"玩Web3游戏就是玩社交"的理念应运而生。

三、"游戏外强社交"或成破圈之道

游戏领域的社交与传统社交定义不同。游戏产品的社交是:通过游戏机制聚集一群人,前期通过共同任务磨合,将话题扩展到游戏之外,逐步捕获用户情感价值,最终达到"游戏虽然不再有趣,但这群朋友还挺有意思"的效果。游戏成为连接这群人的媒介。

Web3游戏在社交方面有独特优势。Web3用户多采用分布式办公,日常社交需求强烈。

如果将社交引入链游,多名成员一起讨论决策、一起high、一起打国战,会带来什么效果?

首先,精打细算的链游打金工作者会从理性人慢慢过渡到情绪人。"我们联盟被欺负了,大家一起升级装备反击"这种情况下,还会考虑回本周期慢一点吗?

其次,社交产生的不协调不统一,成员间的争执和对抗,都会带来产出的摩擦,延长了代币的抛压。

四、BAC:创新的社交游戏玩法

BAC这款链游主打社交,准确说是"游戏外强社交"。游戏核心模型设计为"Group to earn",就像电影《头号玩家》中,没有小团队成员的奋不顾身支援,主角也难以支撑到最后,"无兄弟,不狂飙"。BAC在社交概念上的玩法如下:

1. 与Blast这个EVM二层公链紧密绑定。游戏名字"Blast Auto Clubs"(中文名"狂飙汽车俱乐部")一语双关,也可解读为"Blast上的汽车俱乐部"。Blast团队在社交创新方面表现出色,去年11月开始的"组团质押ETH获空投"活动就直击痛点。

2. BAC Games是一系列休闲游戏组合,第一款游戏BAC采用特殊的"Group to earn"经济模型。用户必须加入汽车俱乐部参与运营才能分润,汽车俱乐部类似传统游戏中的联盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接给Blast质押ETH的用户空投Vetoken,可用于游戏内升级角色NFT和开设俱乐部。这赋予了锁定在Blast中不能流动的ETH用户以流动性。

4. 项目团队强调必须让前期用户赚到钱,以形成初期引流效果,因为社交需要足够的用户基础。

BAC Games与Ultiverse的合作关系显示,BAC是Ultiverse重点支持的项目。Ultiverse由币安和红杉资本等知名机构投资,总融资950万美元。其代币上所空投预期和旗下电羊NFT最近表现出色。Ultiverse社区负责人月光(也是币安直播金牌主持人)已成为BAC Games大使。

BAC Games与Blast团队的关系尚未正式披露,但BAC的上线时间紧扣Blast主网,基本确定BAC将成为Blast上首款链游。

目前公开的V1版本经济模型如下:

用户通过购买盲盒随机获得3种类型角色NFT,生产不同材料。用户加入汽车俱乐部,贡献材料造车。不同类型车辆部署到各城市开Uber,为俱乐部提供BAC token收益,根据成员贡献点自动分配。

Vetoken用于建造俱乐部和升级角色NFT。初期拥有Vetoken的是在Blast参与质押ETH的用户,目前Blast上已质押超13亿美元ETH。因此BAC一开始就拥有庞大的Blast用户基础。

V1版本预计2024年2-3月随Blast主网上线。主网上线前将进行300人内测,目前BAC Discord社区正在争夺内测资格,内测白名单将转为创世角色NFT必中白。

V2版本计划在Q2更新上线,除三个层面PVP外,还将加入车迷、竞选、拍卖玩法,甚至引入铭文资产。未来还将发行头像类NFT,代表BAC Games系列游戏的顶级赋能。

五、更适合Web3用户的链游

BAC Games的思路非常清晰:

1. 目前Web3游戏用户群体最适合轻松休闲类游戏;
2. 要尽快引导到社交场景,凝聚社区共识。

因此,BAC在经济模型设计上有两大创新:嵌接类模型+"Group to earn",与Blast的"车队模式"思路类似,直击痛点。

"不是3A玩不起,而是社交游戏更具性价比" - 2024年,链游赛道百花齐放。除了各头部链游在比拼游戏质量和可玩性,像BAC Games这样采用"轻盈"玩法,走轻度博弈和社交属性路线的项目,能否自成一派另辟蹊径?我们拭目以待。