Labubu: Từ IP nhỏ đến hiện tượng thời trang toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015. Nhân vật này thuộc về series "THE MONSTERS", thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo nên phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh trong một cộng đồng nhỏ. Tuy nhiên, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 để ra mắt hộp mù, nó đã nhanh chóng vươn lên thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ chơi thời trang.
Vào tháng 4 năm 2024, khi một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ trình diễn con búp bê Labubu trên mạng xã hội và gọi nó là "bé cưng" của mình, đã gây ra một cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, với giá thị trường Thái Lan thậm chí bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, hành động này đã nâng nó từ một món đồ chơi bình thường lên thành "phụ kiện xa xỉ", mở ra một đợt săn lùng mới trên toàn cầu, giá thị trường cũng tăng lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu có màu bạc mint độc đáo thuộc thế hệ đầu tiên đã được giao dịch với giá cao 1.08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá, sự kiện này không chỉ thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan lập kỷ lục cao nhất trong lịch sử, mà còn khiến người sáng lập công ty trở thành người giàu nhất ở Hà Nam.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta nhớ đến NFT từng gây sốt toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua quá trình dẫn dắt bởi hiệu ứng người nổi tiếng, giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá và sự nhiệt tình của toàn dân. Mặc dù một là tài sản thực, một là tài sản ảo, nhưng chiến lược tiếp thị và tâm lý tiêu dùng của chúng lại đáng ngạc nhiên là tương tự.
Phân tích sâu, chúng ta có thể thấy rằng cả hai chiến lược cốt lõi đều xoay quanh việc tạo ra sự khan hiếm, kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng. Đồng thời, cả hai đều phụ thuộc rất lớn vào việc truyền thông qua mạng xã hội, bất kể là việc khoe các phiên bản ẩn của Labubu trên Xiaohongshu hay TikTok, hay đặt NFT làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, liệu thị trường được thổi phồng này có thể duy trì? Chúng ta có thể tham khảo quỹ đạo phát triển của các IP kinh điển khác của công ty. Ví dụ, MOLLY như một IP nổi bật đầu tiên, mặc dù đã tạo ra giá trị cao thông qua hợp tác đa ngành, nhưng chu kỳ độ nóng của các series mới rõ ràng đã bị rút ngắn. Một IP khác có tên SKULLPANDA thì do lượng cung tăng vọt, dẫn đến giá bán lại giảm 40% trong vòng nửa năm.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được thổi giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến Bearbrick, món đồ chơi từng gây sốt hơn mười năm trước. Lúc đó, một mẫu hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc.
Lịch sử dường như luôn lặp lại. Dù là đồ chơi thực hay tài sản ảo, việc giá cả giảm sau khi bị thổi phồng quá mức dường như là điều không thể tránh khỏi. Hiện tại, điều duy nhất có thể phá vỡ quy luật này dường như chỉ có Bitcoin.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT lại có sự khan hiếm tuyệt đối không thể bị sửa đổi về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể mang lại những khả năng mới, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
14 thích
Phần thưởng
14
9
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
0xInsomnia
· 12giờ trước
啧啧，又 một đợt chơi đùa với mọi người
Xem bản gốcTrả lời0
gas_fee_therapist
· 08-14 15:06
đồ ngốc còn chưa bị chơi đùa với mọi người phải không
Xem bản gốcTrả lời0
OffchainOracle
· 08-13 07:00
Sao lại xấu xí đến mức lên trời vậy?
Xem bản gốcTrả lời0
TrustlessMaximalist
· 08-13 06:56
又是一波 đồ ngốc chơi đùa với mọi người
Xem bản gốcTrả lời0
WalletDivorcer
· 08-13 06:53
đồ ngốc là vậy thật không hiểu mọi người đang tranh giành cái gì
Xem bản gốcTrả lời0
BasementAlchemist
· 08-13 06:51
真就又 chơi đùa với mọi người một đợt nữa.
Xem bản gốcTrả lời0
LeekCutter
· 08-13 06:51
又 một đợt được chơi cho Suckers bắt đầu!
Xem bản gốcTrả lời0
SatoshiSherpa
· 08-13 06:48
Lại tăng giá rồi... bẫy cũ
Xem bản gốcTrả lời0
GateUser-40edb63b
· 08-13 06:48
Điên rồ quá, còn bạo lực hơn cả thế giới tiền điện tử.
Labubu trò chơi潮玩 nổi bật toàn cầu, tái diễn mô hình thổi phồng NFT gây ra suy nghĩ.
Labubu: Từ IP nhỏ đến hiện tượng thời trang toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015. Nhân vật này thuộc về series "THE MONSTERS", thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo nên phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh trong một cộng đồng nhỏ. Tuy nhiên, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 để ra mắt hộp mù, nó đã nhanh chóng vươn lên thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ chơi thời trang.
Vào tháng 4 năm 2024, khi một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ trình diễn con búp bê Labubu trên mạng xã hội và gọi nó là "bé cưng" của mình, đã gây ra một cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, với giá thị trường Thái Lan thậm chí bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, hành động này đã nâng nó từ một món đồ chơi bình thường lên thành "phụ kiện xa xỉ", mở ra một đợt săn lùng mới trên toàn cầu, giá thị trường cũng tăng lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu có màu bạc mint độc đáo thuộc thế hệ đầu tiên đã được giao dịch với giá cao 1.08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá, sự kiện này không chỉ thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan lập kỷ lục cao nhất trong lịch sử, mà còn khiến người sáng lập công ty trở thành người giàu nhất ở Hà Nam.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta nhớ đến NFT từng gây sốt toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua quá trình dẫn dắt bởi hiệu ứng người nổi tiếng, giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá và sự nhiệt tình của toàn dân. Mặc dù một là tài sản thực, một là tài sản ảo, nhưng chiến lược tiếp thị và tâm lý tiêu dùng của chúng lại đáng ngạc nhiên là tương tự.
Phân tích sâu, chúng ta có thể thấy rằng cả hai chiến lược cốt lõi đều xoay quanh việc tạo ra sự khan hiếm, kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng. Đồng thời, cả hai đều phụ thuộc rất lớn vào việc truyền thông qua mạng xã hội, bất kể là việc khoe các phiên bản ẩn của Labubu trên Xiaohongshu hay TikTok, hay đặt NFT làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, liệu thị trường được thổi phồng này có thể duy trì? Chúng ta có thể tham khảo quỹ đạo phát triển của các IP kinh điển khác của công ty. Ví dụ, MOLLY như một IP nổi bật đầu tiên, mặc dù đã tạo ra giá trị cao thông qua hợp tác đa ngành, nhưng chu kỳ độ nóng của các series mới rõ ràng đã bị rút ngắn. Một IP khác có tên SKULLPANDA thì do lượng cung tăng vọt, dẫn đến giá bán lại giảm 40% trong vòng nửa năm.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được thổi giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến Bearbrick, món đồ chơi từng gây sốt hơn mười năm trước. Lúc đó, một mẫu hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc.
Lịch sử dường như luôn lặp lại. Dù là đồ chơi thực hay tài sản ảo, việc giá cả giảm sau khi bị thổi phồng quá mức dường như là điều không thể tránh khỏi. Hiện tại, điều duy nhất có thể phá vỡ quy luật này dường như chỉ có Bitcoin.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT lại có sự khan hiếm tuyệt đối không thể bị sửa đổi về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể mang lại những khả năng mới, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.