Labubu eğlence IP'sinin popülaritesi hızla artıyor, potansiyel riskler ve NFT balonu şaşırtıcı bir şekilde benzerlik gösteriyor.

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı Long Jia Sheng tarafından yaratılan kurgusal bir karakterdir ve "THE MONSTERS" serisine aittir. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve doğu estetiğini harmanlayarak benzersiz bir "çirkin sevimli" tarz oluşturur ve geleneksel oyuncakların tatlı imajını altüst eder.

Başlangıçta, Labubu yalnızca sanat çevresinde sınırlı bir yayılma gösterdi. 2019'da, bir oyuncak şirketiyle işbirliği yaparak sürpriz kutuları çıkardıktan sonra, hızla dünya çapında dikkat çeken bir koleksiyon IP'si haline geldi.

2024 Nisan ayında, tanınmış bir kız grubu üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" diyerek sergiledi ve bu, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarındaki fiyatlar, hatta orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.

Ardından, birçok uluslararası ünlü, Labubu'yu lüks çanta üzerine astı. Bu hareket, onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline getirdi ve böylece yeni bir spekülasyon dalgası başlattı, dünya genelinde ilgi gördü ve piyasa fiyatı katbekat yükseldi.

10 Haziran'da, dünyada yalnızca bir tane bulunan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir açık artırmada 1.08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihsel bir zirveye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde yaklaşık 10 kat artış gösterdi, şirketin kurucusu da bu nedenle Henan'ın en zengin insanı oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisiyle yönlendirilmiş, açık artırmalardaki astronomik satışlarla ve halkın yoğun ilgisiyle çalkantılı bir dönem geçirmiştir. Biri fiziksel varlık, diğeri sanal varlık olsa da, ruhsal çekirdekleri şaşırtıcı derecede benzer.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her ikisinin de tüketicilerin "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık oluşturma yoluna gittiğini keşfediyoruz. Aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor: Labubu hayranları kısa video platformlarında gizli ürünleri sergiliyor, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlıyor, bu da güçlü bir sosyal niteliği yansıtıyor.

Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Piyasa spekülasyonlarının zirvesinden, nihayetinde sakinliğe geri dönmek ve hatta bir balonun patlamasının ardından kötü bir sona mı uğrayacak? Sonuçta, yıllar önce milyonlarca dolara satılan NFT profil resimleri, bugün %90 değer kaybetti.

Şirketin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, bazı ipuçları görebiliyoruz. MOLLY, şirketin ilk büyük çıkış yapan IP'si (2006 yılında doğdu), lüks markalar ve sokak modası ile yaptığı iş birlikleriyle kıtlık yaratarak, bazı ortak markalı ürünlerin fiyatı 10.000 Yuan'ı aştı ve ikinci el piyasasında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı, bazı stil fiyatları zirve dönemine göre yarıya düştü.

Diğer bir SKULLPANDA adlı IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar bu şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsili IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe döndü ve fiyatlarında önemli bir geri çekilme yaşandı, bu durum NFT'lerin gelişim yoluyla son derece benzerlik gösteriyor.

Şu anda, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında neredeyse 15,000 yuan'a kadar fırladı. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir trend oyuncak blok ayı (Bearbrick)'ı akla getiriyor. O zaman, bir lüks markanın işbirliği ile üretilen versiyonu 220,000 yuan'a satılmıştı, ama şimdi çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-50'si kadar. Labubu, böyle bir kaderden kaçabilir mi?

Tarih görünüşe göre bir cevap vermiştir. Ne kadar göz alıcı bir anlatım olursa olsun, sonunda bir çöküş günü gelir; şu anda sadece Bitcoin bu laneti bozmuş gibi görünüyor.

Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının yalnızca resmi tanımlama ile şekillendirildiğidir, oysa NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir, teknik olarak değiştirilemez ve insan müdahalesine tabi değildir. Bu açıdan, NFT+Labubu kombinasyonu daha fazla tartışmaya değer görünüyor, ancak bu başka bir derinlemesine araştırma konusudur.