Labubu: Niş IP'den Küresel Bir Moda Fenomenine

Labubu, 2015 yılında Hong Kong'lu sanatçı Long Jia Sheng tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir. Bu karakter "THE MONSTERS" serisine aittir ve tasarımı İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" stil oluşturur, geleneksel oyuncakların tatlı imajını alt üst eder.

Başlangıçta, Labubu yalnızca bir resimli kitap karakteri olarak niş bir kitle arasında dolaşıyordu. Ancak, 2019'da bir oyuncak şirketiyle iş birliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdüğünde, sanat çevresinden hızla global bir fenomen haline gelen bir trend oyuncak IP'sine yükseldi.

2024 yılı Nisan ayında, tanınmış bir kadın grubunun bir üyesi sosyal medya üzerinden Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" diyerek sergilediğinde, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığı başlattı. Tayland pazarında fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks çantalarına takarak, onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline dönüştürdü ve küresel bir takip dalgası başlattı; piyasa fiyatları da birkaç katına çıktı.

10 Haziran'da, benzersiz bir ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan'a satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senetlerinin tarihi zirveye ulaşmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda şirketin kurucusunu Henan'ın en zengin insanı haline getirdi.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya genelinde patlayan NFT'leri hatırlatmadan edemiyor. Her ikisi de ünlü etkisiyle yönlendirilmiş, müzayedelerde astronomik fiyatlarla satılmış ve halkın yoğun ilgisini çekmiş bir süreçten geçti. Birinin somut bir varlık, diğerinin sanal bir varlık olmasına rağmen, pazarlama stratejileri ve tüketici psikolojileri inanılmaz derecede benzer.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da çekirdek stratejisinin kıtlık yaratmayı ve tüketicilerin "kaçırma korkusu" (FOMO) duygusunu uyandırmayı hedeflediğini görebiliriz. Aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına büyük ölçüde bağımlıdır; ister Xiaohongshu'da ya da TikTok'ta Labubu'nun gizli sürümünü paylaşmak olsun, ister NFT'yi sosyal medya profil resmi yapmak olsun, hepsi güçlü bir sosyal özellik sergilemektedir.

Ancak, bu kadar yüksek bir şekilde pompalanan piyasa sürdürülebilir mi? Şirketin diğer klasik IP'lerinin gelişim yolculuğuna bakabiliriz. Örneğin, MOLLY ilk hit IP olarak, farklı alanlarla iş birliği yaparak yüksek değerler yaratsa da, yeni serinin popülerlik döngüsü belirgin şekilde kısaldı. SKULLPANDA adı verilen bir diğer IP ise, arzın artması nedeniyle altı ay içinde satış fiyatının %40 düşmesine neden oldu.

Şu anda, 599 yuan olan Labubu ikinci el piyasada neredeyse 15,000 yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yıl önceki popüler Bearbrick'i hatırlatıyor. O dönemde, bir lüks markanın iş birliği ile üretilen model 220,000 yuan'a satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-50'sine düşmüş durumda.

Tarih sanki sürekli kendini tekrar ediyor. İster fiziksel koleksiyon ürünleri olsun, ister sanal koleksiyonlar, aşırı spekülasyon sonrasında fiyat düşüşünün kaçınılmaz olduğu görülüyor. Şu anda, bu kuralı bozabilecek tek şeyin Bitcoin olduğu görünüyor.

Dikkate değer bir nokta, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlara dayandığıdır, oysa NFT'ler teknik olarak değiştirilmesi imkansız olan mutlak bir kıtlığa sahiptir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de yeni olasılıklar sunabilir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.