Labubu: De IP de nicho a fenômeno global de moda

Labubu é um personagem de IP fictício, criado em 2015 pelo artista de Hong Kong Long Jiasheng. Este personagem pertence à série "THE MONSTERS", e seu design combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", que subverte a imagem doce dos brinquedos tradicionais.

Originalmente, Labubu era apenas um personagem de livro ilustrado que circulava em círculos pequenos. No entanto, após a colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019 para lançar caixas surpresas, rapidamente saltou do mundo da arte para se tornar um fenômeno global de IP de brinquedos.

Em abril de 2024, quando uma famosa integrante de um grupo feminino exibiu o boneco Labubu nas redes sociais e o chamou de "meu bebê", gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês até sendo inflacionados para 7 vezes o preço original. Em seguida, várias estrelas internacionais penduraram o Labubu em bolsas de luxo, elevando-o de um brinquedo comum a um "acessório de luxo", iniciando uma nova onda de adoração global, com os preços de mercado também sendo inflacionados várias vezes.

No dia 10 de junho, uma única e distinta Labubu de cor menta de primeira geração foi vendida em um leilão por 1,08 milhões de yuan, um evento que não só impulsionou o preço das ações da empresa a um recorde histórico, mas também fez com que o fundador da empresa se tornasse o homem mais rico de Henan.

Este fenómeno faz-nos recordar os NFTs que também estavam em alta em todo o mundo há alguns anos. Ambos passaram por um processo de influência de celebridades, vendas em leilão a preços exorbitantes e um entusiasmo generalizado. Embora um seja um ativo físico e o outro um ativo virtual, as suas estratégias de marketing e a psicologia do consumidor são surpreendentemente semelhantes.

Uma análise mais profunda revela que as estratégias centrais de ambas giram em torno da criação de escassez, estimulando o medo de perder (FOMO) nos consumidores. Ao mesmo tempo, ambas dependem fortemente da disseminação através das redes sociais, seja ao compartilhar edições limitadas do Labubu no Xiaohongshu ou ao usar NFTs como fotos de perfil nas redes sociais, refletindo uma forte propriedade social.

No entanto, será que este mercado altamente promovido pode se sustentar? Podemos nos referir à trajetória de desenvolvimento de outros IPs clássicos da empresa. Por exemplo, a MOLLY, como o primeiro IP de sucesso, embora tenha criado alto valor através de colaborações interdisciplinares, o ciclo de popularidade da nova série foi claramente encurtado. Outro IP chamado SKULLPANDA teve uma queda de 40% no preço de revenda em seis meses devido ao aumento repentino da oferta.

Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, já foi negociado no mercado de segunda mão por quase 15.000 yuan. Isso faz lembrar o famoso Bearbrick que fez sucesso há mais de dez anos. Naquela época, uma edição colaborativa de uma marca de luxo foi leiloada por 220.000 yuan, mas atualmente a maioria dos modelos tem preços que representam apenas 30%-50% do preço original.

A história parece estar sempre se repetindo. Seja em brinquedos físicos ou em colecionáveis virtuais, a queda de preços após a supervalorização parece ser inevitável. Atualmente, a única coisa que parece poder quebrar essa regra é o Bitcoin.

É importante notar que a escassez do Labubu depende principalmente da descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta que não pode ser alterada tecnicamente. Sob este ponto de vista, a combinação de NFTs com Labubu pode trazer novas possibilidades, mas este é outro tópico que merece ser discutido.