O melhor amigo da humanidade? A Mattel anunciou uma parceria com a Open AI para criar brinquedos interativos com crianças.

A gigante dos brinquedos global Mattel anunciou recentemente uma colaboração com a OpenAI para integrar a IA generativa em seus produtos. Esta parceria traz uma revolução inovadora para a indústria tradicional de brinquedos infantis, mas também levanta discussões entre a mídia e especialistas sobre os possíveis impactos psicológicos dos brinquedos interativos de IA nas crianças.

A Mattel tem mais de 80 anos de história, sendo conhecida por criar produtos que inspiram a imaginação e experiências de entretenimento. A colaboração com a OpenAI irá acelerar a inovação em cenários de aplicação de IA para marcas como Barbie e Hot Wheels, melhorando a experiência de interação imersiva com as crianças. Josh Silverman, COO da Mattel, afirmou que a IA permitirá que as marcas se apresentem de maneiras totalmente novas. Brad Lightcap, CEO da OpenAI, disse estar entusiasmado por colaborar com a Mattel para ajudá-los a integrar a IA generativa em seus produtos. Sabe-se que a Mattel já começou a integrar o ChatGPT Enterprise para reforçar o desenvolvimento de produtos e design criativo. Esta colaboração significa que a IA está oficialmente entrando na indústria tradicional de brinquedos, e a indústria de brinquedos humana está prestes a ser revolucionada, chegando a um momento histórico.

A história da evolução dos brinquedos interativos: de bonecas falantes a IA de simulação emocional

Desde a década de 1960, com a Chatty Cathy que conseguia formar frases simples, até os interativos Furby e Tamagotchi dos anos 1990, a indústria de brinquedos sempre teve o desejo de desenvolver brinquedos que interagissem com humanos. Em 2015, a Mattel lançou a Hello Barbie, que utilizava um sistema embutido na boneca Barbie para gravar imagens e impressões de voz das crianças, enviando-as para armazenamento em nuvem. A IA conseguia lembrar das conversas entre o brinquedo e as crianças, gerando interações. Naquela época, isso gerou preocupações com a segurança da informação, pois os dados eram enviados para um servidor, e se vazassem, poderiam ameaçar a privacidade e segurança das crianças. Após a repercussão negativa, a Mattel retirou o produto do mercado.

Hoje, a introdução de brinquedos com inteligência artificial generativa abrirá novas oportunidades para o mercado de brinquedos tradicional. Diferente do reconhecimento de voz pré-definido do passado, a nova geração de brinquedos com IA pode manter diálogos fluentes, simular emoções humanas, lembrar preferências e até oferecer conforto ou conselhos. Embora esses sistemas não possuam verdadeira capacidade de compreensão, a "ilusão de cuidado" que eles criam pode fazer com que as crianças desenvolvam um apego emocional.

Especialistas estão preocupados: brinquedos de IA podem violar os direitos de privacidade das crianças, trazendo riscos de apego emocional.

Brinquedos de IA entram nas famílias, e especialistas alertam sobre os potenciais riscos. Em primeiro lugar, há questões de privacidade. As crianças não conseguem compreender como os seus dados pessoais serão utilizados, e os pais também podem não estar totalmente informados. Um estudo nacional realizado no Reino Unido em 2021 indicou que 80% dos pais estão preocupados com o acesso aos dados das crianças, e 54% dos entrevistados acreditam que, se os brinquedos perceberem sinais de abuso infantil, deveriam poder notificar as autoridades, mas isso também levanta preocupações sobre a vigilância estatal. ( Nota: Há muitas ferramentas disponíveis no mercado que podem monitorar as atividades das crianças, como câmaras de bebé, etc., e mesmo sem incluir brinquedos, também podem gravar a imagem das crianças.

Em segundo lugar, estão os impactos psicológicos. Os brinquedos de IA podem criar a ilusão de empatia e cuidado, fazendo com que as crianças se tornem dependentes de sistemas de IA que não têm humanidade. Pesquisas mostram que 75% dos entrevistados estão preocupados que as crianças desenvolvam laços emocionais com a IA, e mais da metade acredita que não é apropriado que as crianças compartilhem problemas internos com a IA. Se faltar um mecanismo de transparência e educação, esse tipo de interação pode afetar o desenvolvimento emocional e as relações interpessoais das crianças.

As normas regulamentares e éticas precisam de melhorias urgentes

Atualmente, a maioria dos países do mundo ainda não estabeleceu uma regulamentação clara para brinquedos de IA. A "Lei de Uso e Acesso a Dados" do Reino Unido de 2025 e a "Lei de Inteligência Artificial" da União Europeia oferecem algumas garantias de privacidade para crianças, mas os detalhes ainda não são adequados. A Organização Internacional de Normalização IEEE está a desenvolver a norma P7014.1, tentando estabelecer diretrizes de design e uso para sistemas de IA que simulam empatia.

Este padrão fornecerá recomendações para prevenir riscos psicológicos potenciais, incluindo a redução da dependência emocional, evitar prolongar diálogos, entre outros. O reconhecimento dos cursos educacionais sobre inteligência artificial também é visto como fundamental para mitigar riscos e promover um senso de responsabilidade.

Os brinquedos de IA são realmente criados para proporcionar experiências interativas ricas para as crianças, ou para fornecer dados e fidelização de marca às empresas? Esta é uma questão que os pais e a sociedade devem refletir profundamente. Se não forem devidamente regulamentados e educados, esses brinquedos com funções de simulação emocional podem não apenas mudar a maneira de brincar, mas também reconfigurar a infância das crianças e as suas relações ao interagir com pessoas reais no futuro. Quando a tecnologia invade o processo de crescimento das crianças, o mundo do futuro não pode apenas buscar interação e entretenimento, mas também deve refletir sobre ética e responsabilidade.

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