ラブブ、香港のアーティストであるロン・カシンが2015年に創作した架空のキャラクターで、"THE MONSTERS"シリーズに属しています。このキャラクターは北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させて独特の"ブサカワ"スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なイメージを覆しています。最初、Labubuはアート界の狭い範囲で流通していました。2019年、あるおもちゃ会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、瞬く間に世界的に注目されるトレンド玩具IPとなりました。2024年4月、有名な女性アイドルグループのメンバーがソーシャルメディアで自分のLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と称したところ、すぐに東南アジアでの購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。続いて、多くの国際的なスターがLabubuを高級バッグに掛け、その行動によってそれが普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」に昇格し、新たな炒作の熱潮を巻き起こし、世界中で追い求められ、市場価格が数倍に高騰しました。6月10日、世界唯一の初代ミントカラーLabubuがあるオークションで登場し、108万元という高値で落札されました。この出来事は関連企業の株価を史上最高値に押し上げ、1年で近10倍の上昇を記録し、企業の創業者は河南省の首富となりました。この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせます。両者は、有名人の影響による導き、オークションでの高額取引、そして国民的な盛り上がりを経験しました。一方は実物資産、もう一方は仮想資産ですが、それらの精神的な核は驚くほど似ています。詳細な分析の結果、私たちは両者が希少性を生み出すことによって消費者の「逃すことへの恐れ」（FOMO）を刺激していることを発見しました。同時に、彼らはソーシャルメディアの拡散にも依存しています：Labubuのファンがショートビデオプラットフォームで隠しアイテムを披露したり、NFTプレイヤーがコレクションをソーシャルメディアのアイコンに設定したりすることは、強いソーシャル属性を示しています。では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？市場の過熱によるピークを経験し、最終的には静けさに戻り、さらにはバブル崩壊後の惨めな結末に直面するのでしょうか？結局、あの頃は数百万円のNFTアバターが、今では90%の価値を失ってしまいました。この会社の他のクラシックIPの発展の過程を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。MOLLYはこの会社の最初のヒットIP（2006年誕生）として、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は価格が10,000元を超え、中古市場では300％のプレミアがついています。しかし、新シリーズの熱度サイクルは6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルは価格がピーク時の半分にまで落ち込んでいます。もう一つのSKULLPANDAというIPは、供給量の急増により、販売価格が半年以内に40%下落しました。私たちはその会社のすべてのIPの価格変動を全面的に比較することはできませんが、一部の代表的なIPは市場の過熱を経た後、一般的に平静に戻り、価格はかなりの調整を見せました。これはNFTの発展の軌跡と非常に似ています。現在、定価599元のLabubuは中古市場で約1.5万元にまで高騰しています。これは十年以上前に流行した別の人気玩具、ビルク（Bearbrick）を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルは22万元で落札されましたが、今や大多数のモデルの価格は定価の30%-50%にまで下がっています。Labubuはこのような運命を免れることができるのでしょうか？歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語もいつかは破綻する運命にあり、現時点ではビットコインだけがこの呪縛を打破したようです。注目すべきは、Labubuの希少性は公式の説明によってのみ形成されているのに対し、NFTは自然に絶対的な希少性を持ち、技術的に改ざんできず、人的介入を受けません。この観点から見ると、NFT+Labubuの組み合わせはより探討する価値があるようですが、これはまた深く研究する価値のある別のテーマです。
LabubuのトレンドIPの熱度が急上昇 潜在的リスクとNFTバブルが驚くほど似ている
ラブブ、香港のアーティストであるロン・カシンが2015年に創作した架空のキャラクターで、"THE MONSTERS"シリーズに属しています。このキャラクターは北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させて独特の"ブサカワ"スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なイメージを覆しています。
最初、Labubuはアート界の狭い範囲で流通していました。2019年、あるおもちゃ会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、瞬く間に世界的に注目されるトレンド玩具IPとなりました。
2024年4月、有名な女性アイドルグループのメンバーがソーシャルメディアで自分のLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と称したところ、すぐに東南アジアでの購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。
続いて、多くの国際的なスターがLabubuを高級バッグに掛け、その行動によってそれが普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」に昇格し、新たな炒作の熱潮を巻き起こし、世界中で追い求められ、市場価格が数倍に高騰しました。
6月10日、世界唯一の初代ミントカラーLabubuがあるオークションで登場し、108万元という高値で落札されました。この出来事は関連企業の株価を史上最高値に押し上げ、1年で近10倍の上昇を記録し、企業の創業者は河南省の首富となりました。
この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせます。両者は、有名人の影響による導き、オークションでの高額取引、そして国民的な盛り上がりを経験しました。一方は実物資産、もう一方は仮想資産ですが、それらの精神的な核は驚くほど似ています。
詳細な分析の結果、私たちは両者が希少性を生み出すことによって消費者の「逃すことへの恐れ」（FOMO）を刺激していることを発見しました。同時に、彼らはソーシャルメディアの拡散にも依存しています：Labubuのファンがショートビデオプラットフォームで隠しアイテムを披露したり、NFTプレイヤーがコレクションをソーシャルメディアのアイコンに設定したりすることは、強いソーシャル属性を示しています。
では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？市場の過熱によるピークを経験し、最終的には静けさに戻り、さらにはバブル崩壊後の惨めな結末に直面するのでしょうか？結局、あの頃は数百万円のNFTアバターが、今では90%の価値を失ってしまいました。
この会社の他のクラシックIPの発展の過程を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。MOLLYはこの会社の最初のヒットIP（2006年誕生）として、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は価格が10,000元を超え、中古市場では300％のプレミアがついています。しかし、新シリーズの熱度サイクルは6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルは価格がピーク時の半分にまで落ち込んでいます。
もう一つのSKULLPANDAというIPは、供給量の急増により、販売価格が半年以内に40%下落しました。
私たちはその会社のすべてのIPの価格変動を全面的に比較することはできませんが、一部の代表的なIPは市場の過熱を経た後、一般的に平静に戻り、価格はかなりの調整を見せました。これはNFTの発展の軌跡と非常に似ています。
現在、定価599元のLabubuは中古市場で約1.5万元にまで高騰しています。これは十年以上前に流行した別の人気玩具、ビルク（Bearbrick）を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルは22万元で落札されましたが、今や大多数のモデルの価格は定価の30%-50%にまで下がっています。Labubuはこのような運命を免れることができるのでしょうか？
歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語もいつかは破綻する運命にあり、現時点ではビットコインだけがこの呪縛を打破したようです。
注目すべきは、Labubuの希少性は公式の説明によってのみ形成されているのに対し、NFTは自然に絶対的な希少性を持ち、技術的に改ざんできず、人的介入を受けません。この観点から見ると、NFT+Labubuの組み合わせはより探討する価値があるようですが、これはまた深く研究する価値のある別のテーマです。