Labubu : d'un IP de niche à un phénomène mondial de mode
Labubu est un personnage fictif IP, créé en 2015 par l'artiste hongkongais Long Jia Sheng. Ce personnage appartient à la série "THE MONSTERS" et son design fusionne des éléments d'elfes noirs de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais laid", renversant l'image douce des jouets traditionnels.
À l'origine, Labubu n'était qu'un personnage de livre illustré circulant dans des cercles restreints. Cependant, après avoir lancé des boîtes surprises en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019, il a rapidement fait le saut de la scène artistique à un phénomène mondial dans le domaine des jouets tendance.
En avril 2024, lorsqu'un membre d'un célèbre groupe de filles a présenté la poupée Labubu sur les réseaux sociaux en l'appelant "mon trésor", cela a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais étant même monté jusqu'à 7 fois le prix d'origine. Par la suite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à leurs sacs de luxe, élevant ainsi la poupée d'un simple jouet à un "accessoire de luxe", lançant une nouvelle vague de convoitise mondiale, avec des prix du marché multipliés par plusieurs fois.
Le 10 juin, un Labubu mint condition unique de première génération a été vendu à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cet événement a non seulement propulsé le prix des actions des entreprises concernées à un niveau record, mais a également permis au fondateur de l'entreprise de devenir le plus riche de la province du Henan.
Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler les NFT qui ont également fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux ont connu un effet de célébrité, des prix exorbitants lors des enchères et un engouement populaire. Bien que l'un soit un actif physique et l'autre un actif virtuel, leurs stratégies de marketing et la psychologie de consommation sont étonnamment similaires.
Une analyse approfondie révèle que les stratégies fondamentales des deux parties tournent autour de la création de rareté et de l'excitation du "fear of missing out" (FOMO) chez les consommateurs. Parallèlement, elles dépendent fortement de la diffusion sur les réseaux sociaux, que ce soit en montrant des modèles cachés de Labubu sur Xiaohongshu ou TikTok, ou en utilisant des NFT comme photo de profil sur les réseaux sociaux, ce qui démontre une forte dimension sociale.
Cependant, ce marché fortement spéculatif peut-il se maintenir ? Nous pouvons nous référer à l'évolution des autres IP classiques de l'entreprise. Par exemple, MOLLY, en tant que première IP à succès, a certes créé une forte valeur grâce à des collaborations intersectorielles, mais la durée de popularité de la nouvelle série a clairement diminué. Une autre IP nommée SKULLPANDA a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation de l'offre.
Actuellement, le Labubu, qui coûte à l'origine 599 yuan, est déjà monté sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuan. Cela rappelle le Bearbrick, qui a connu un grand succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une certaine marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuan, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 à 50 % de leur prix d'origine.
L'histoire semble toujours se répéter. Que ce soit pour les objets de collection physiques ou les biens virtuels, la chute des prix après une surenchère semble inévitable. Actuellement, le seul qui semble pouvoir briser cette règle est le Bitcoin.
Il est à noter que la rareté de Labubu repose principalement sur la description officielle, tandis que les NFT possèdent une rareté absolue qui ne peut pas être altérée techniquement. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait ouvrir de nouvelles possibilités, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.
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0xInsomnia
· Il y a 12h
Tss tss, encore une scène pour se faire prendre pour des cons.
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gas_fee_therapist
· 08-14 15:06
Les pigeons n'ont pas encore été pris pour des idiots, n'est-ce pas ?
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OffchainOracle
· 08-13 07:00
Comment le moche peut-il s'envoler au ciel ?
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TrustlessMaximalist
· 08-13 06:56
Encore une vague de pigeons pris pour des idiots.
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WalletDivorcer
· 08-13 06:53
pigeons est-ce que je ne comprends vraiment pas ce que tout le monde se bat pour
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BasementAlchemist
· 08-13 06:51
Vraiment, ils viennent encore de prendre les gens pour des idiots.
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LeekCutter
· 08-13 06:51
Le début d’une autre vague de coupe de poireaux !
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SatoshiSherpa
· 08-13 06:48
Ça recommence à chauffer... vieille méthode
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GateUser-40edb63b
· 08-13 06:48
C'est devenu fou, c'est encore plus violent que dans l'univers de la cryptomonnaie.
Labubu, un jouet tendance, connaît un succès mondial, relançant le modèle de spéculation NFT et suscitant des réflexions.
Labubu : d'un IP de niche à un phénomène mondial de mode
Labubu est un personnage fictif IP, créé en 2015 par l'artiste hongkongais Long Jia Sheng. Ce personnage appartient à la série "THE MONSTERS" et son design fusionne des éléments d'elfes noirs de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais laid", renversant l'image douce des jouets traditionnels.
À l'origine, Labubu n'était qu'un personnage de livre illustré circulant dans des cercles restreints. Cependant, après avoir lancé des boîtes surprises en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019, il a rapidement fait le saut de la scène artistique à un phénomène mondial dans le domaine des jouets tendance.
En avril 2024, lorsqu'un membre d'un célèbre groupe de filles a présenté la poupée Labubu sur les réseaux sociaux en l'appelant "mon trésor", cela a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais étant même monté jusqu'à 7 fois le prix d'origine. Par la suite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à leurs sacs de luxe, élevant ainsi la poupée d'un simple jouet à un "accessoire de luxe", lançant une nouvelle vague de convoitise mondiale, avec des prix du marché multipliés par plusieurs fois.
Le 10 juin, un Labubu mint condition unique de première génération a été vendu à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cet événement a non seulement propulsé le prix des actions des entreprises concernées à un niveau record, mais a également permis au fondateur de l'entreprise de devenir le plus riche de la province du Henan.
Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler les NFT qui ont également fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux ont connu un effet de célébrité, des prix exorbitants lors des enchères et un engouement populaire. Bien que l'un soit un actif physique et l'autre un actif virtuel, leurs stratégies de marketing et la psychologie de consommation sont étonnamment similaires.
Une analyse approfondie révèle que les stratégies fondamentales des deux parties tournent autour de la création de rareté et de l'excitation du "fear of missing out" (FOMO) chez les consommateurs. Parallèlement, elles dépendent fortement de la diffusion sur les réseaux sociaux, que ce soit en montrant des modèles cachés de Labubu sur Xiaohongshu ou TikTok, ou en utilisant des NFT comme photo de profil sur les réseaux sociaux, ce qui démontre une forte dimension sociale.
Cependant, ce marché fortement spéculatif peut-il se maintenir ? Nous pouvons nous référer à l'évolution des autres IP classiques de l'entreprise. Par exemple, MOLLY, en tant que première IP à succès, a certes créé une forte valeur grâce à des collaborations intersectorielles, mais la durée de popularité de la nouvelle série a clairement diminué. Une autre IP nommée SKULLPANDA a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation de l'offre.
Actuellement, le Labubu, qui coûte à l'origine 599 yuan, est déjà monté sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuan. Cela rappelle le Bearbrick, qui a connu un grand succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une certaine marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuan, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 à 50 % de leur prix d'origine.
L'histoire semble toujours se répéter. Que ce soit pour les objets de collection physiques ou les biens virtuels, la chute des prix après une surenchère semble inévitable. Actuellement, le seul qui semble pouvoir briser cette règle est le Bitcoin.
Il est à noter que la rareté de Labubu repose principalement sur la description officielle, tandis que les NFT possèdent une rareté absolue qui ne peut pas être altérée techniquement. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait ouvrir de nouvelles possibilités, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.